I dag har vi lært resultatene av en undersøkelse som bekrefter noe som var intuitert. Merket, til tross for å sette rekordtall når det gjelder salg, gjør det ikke Det regnes av den gjennomsnittlige brukeren som en av de mest synlige i kommersiell scene. Undersøkelsen er kjent i USA som Harris omdømmekvotient og i det har Apple falt fra 5. til 29.
Det er sant at det ikke er noe spesifikt for Apple. Andre selskaper hvor man kan sammenligne som Google, går fra 8. til 28. plass. De analyserer følgende kategorier: sosialt ansvar, visjon og ledelse, økonomisk ytelse, emosjonell appell, arbeidsmiljø og produkter og tjenester.
Førsteplassen er tatt igjen av Amazon. Det er et selskap som aldri slutter å overraske oss med nye tjenester som gjør livet vårt enklere. Dette etterfølges av et amerikansk matmerke. Tesla rangerer tredje, et økologisk produkt, til tross for at de har fått noen etterbehandlingsproblemer, rangerer de det så høyt. Men å sende et kjøretøy ut i rommet ser ut til å ha vippet vekten til disse posisjonene.
Neste, og opp til de to teknologiske gigantene, finner vi selskaper med både anseelse og Netflix, Nike, UPS, Walt Disney. På den annen side mister ikke andre teknologiselskaper så mange posisjoner, som Microsoft. Bill Gates selskap forblir i en konstant oppadgående trend av innovasjon, som ikke løfter ham til høye rang, men er i en komfortabel posisjon.
Det er klart det Apples posisjon skyldes mangel på utbredt innovasjon de siste årene. Vi snakker alltid om gnisten som selskapet har og evnen til å overraske oss. Bortsett fra noen subjektive evalueringer, bør disse resultatene utløse en alarm i Cupertino, om utviklingen de siste årene og hvordan de har til hensikt å motvirke den. Å skjerme deg i en resultatregnskap som ikke slutter å vokse, kan bety en enda mer drastisk nedgang i popularitet de neste årene. Apple må analysere situasjonen og få selskapet tilbake på banen til helt innovative produkter.