Det svenske firmaet Spotify har gjort betydelige investeringer kjøpe podcastplattformer og nå eksklusive produksjonsavtaler, og dermed lage en liste over programmer som bare er tilgjengelige på plattformen, som har gjort det mulig å utvide antall lyttere, lyttere som også lar den utvide antall brukere av musikkplattformen.
Fra eMarketer, hvis Spotifys vekst fortsetter i denne hastigheten, gjennom 2021 å overhale Apple i antall månedlige podcastlyttere i 2021 i USA. Spotify overgikk allerede Apple Podcast for to år siden i Europa, India og Latin-Amerika. Å se Apples slurv på podcastplattformen var det et spørsmål om tid før Apple ga fra seg sin dominerende posisjon.
I følge guttene til eMarketer, antall Spotify-podcast-brukere vil nå 28.2 millioner per måned, og overgår Apples 28 millioner. Til tross for veksten som også Apples podcaster har opplevd, har dette vært mye lavere enn Spotify.
I løpet av de neste to årene, Spotify vil fortsette å vokse for å nå rundt 38 millioner brukere, mens Apple når 28.8 millioner, praktisk talt antall månedlige lyttere som Spotify har i USA. Mens veksten av Spotify i sin podcastplattform telles av millioner av brukere, telles den i Apple av hundretusener.
S 2018, Apples andel av podcaster var 34%, en andel som for tiden ligger på 23.8%. I følge eMarketer er det faktum at Spotify inkluderer podcaster i samme applikasjon som streaming-musikktjenesten, et differensierende faktum at mange brukere har verdsatt positivt.
Ved å sette podcaster og musikk på ett sted, ble Spotify raskt one-stop-shop for all digital lyd. Apple var de facto destinasjonen for podcaster i lang tid, men de siste årene har den ikke fulgt med Spotifys investering og innovasjon innen podcastinnhold og teknologi. Spotifys investeringer har gitt podcastskapere og annonsører muligheter gjennom sine proprietære hosting-, forfatter- og inntektsgenereringsverktøy.
For sent?
Apple forlot sin podcastplattform for mange år siden, uten å søke løsninger på forespørslene fra innholdsprodusentene, som De lette etter en metode for å kunne tjene penger på podcaster.
Selv om det er sant at Apple har gjort forskjellige bevegelser det siste året knyttet til dette markedet, det ser ut til at det er for sent, selv om den ved sjekkheften kan gjenvinne hegemoniet den hadde.
