Det ser ut til at den fjerde generasjonen Apple TV, en generasjon som det tok 4 år å ankomme, ikke har hatt suksessen som forventes av Apple, siden praktisk talt siden lanseringen har tallene for adopsjon bare redusert. I følge den siste rapporten om forholdene publisert av Parks Associates, i løpet av første kvartal av året, Apple TVs markedsandel er 15%, 4 poeng under samme periode i fjor, hvor den hadde en andel på 19%. Roku-enheten er igjen leder for klassifiseringen med en markedsandel på 37, 4 poeng mer enn i samme periode i fjor, hvor andelen var 33%.
Amazons enhet, Fire TV, har også sett markedsandelen utvide seg fra 16% andel den hadde i fjor til 24% i dag, en utrolig 8-punktsøkning på bare ett år. Men Apple TV har ikke vært den eneste digitalboxen som har sett markedsandelen reduseres, siden Googles Chromecast har sett hvordan andelen har falt det siste året fra 21% til 18%. Som rapportert av AppleInsider ble denne studien utført blant 10.000 mennesker i begge perioder blant brukere som har en enhet for å spille av innhold via streaming.
I 2016 hadde 36% av alle respondentene en enhet for å konsumere innhold via streaming, mens dette året har prosentandelen falt til 33%. Det ser ut til at Apples ide om å tilby spill og applikasjoner på en enhet som hovedsakelig brukes til å konsumere innhold via streaming er ikke ferdig med å trenge inn blant folketSiden de fleste set-top-boksene som er tilgjengelige på markedet, kun tillater forbruk av denne typen innhold, noe som åpenbart gir pris, siden de er mye billigere enn den mest grunnleggende Apple TV-modellen.
