For fire år siden kjøpte Apple selskapet Chomp som spesialiserer seg på søk og funn basert på brukersøk. Ben Keighran, medstifter av selskapet, ble en del av Apple-staben, og hadde en grunnleggende rolle de siste årene i utviklingen av det nye tvOS-operativsystemet, tilgjengelig på den nye Apple TV, men ifølge publikasjonen Re / code bare kunngjorde at han forlater selskapet basert i Cupertino de neste dagene. Keighran hevder at det har vært en vanskelig beslutning å ta, men hevder at han har blitt tvunget til å ta det.
Keighran var aktivt involvert i utviklingen av tvOS, et operativsystem som kom på markedet med fjerde generasjon Apple TV og at Det har vært en skikkelig revolusjon i markedet for digitalboks, ved å innlemme sin egen applikasjonsbutikk samt en personlig assistent, Siri, for å kontrollere en stor del av funksjonene. Keighram har vært spesielt dedikert til å innlemme teknologien som han utviklet i sitt forrige selskap, Chomp, som besto av å utføre søk som passer til brukernes smak, noe som ligner på det Apple Music eller Spotify gjør når de anbefaler nye sanger.
Keighran rapporterte til Bill Bachman, som hadde tilsyn med mediasøknader i Apple, som igjen rapporterte til Robert Kondrk, iTunes-visepresident for innhold, som rapporterte direkte til Eddy Cue, administrerende direktør i iTunes. Keighran ønsket ikke å avsløre de virkelige grunnene til å forlate det Cupertino-baserte selskapet, men under intervjuet med Re / code sier at du ønsker å gjenopprette et nytt selskap å utvikle forskjellige ideer som har ligget i hodet på deg en stund.