Smarte høyttalere. En type enhet som Apple lanserte for mange år siden, med sine HomePod original, men som aldri nådde hjem før ankomsten av Amazon Echo eller Google Nest.
Og med deres inntreden på markedet hadde Apple ikke noe annet valg enn å gjøre et trekk, og pensjonere den svært dyre HomePod for en ny hjemmepod mini mer konkurransedyktig: mindre og billigere enn forgjengeren. Men nå er tidene dårlige for Amazon Echo. Det er en ødeleggende virksomhet for logistikkgiganten. Skjer det samme med HomePod mini?
Elon Musk Han kom inn på Twitter-kontorene for noen uker siden bokstavelig talt med en vask på ryggen. Men gjemt inne i toalettet bar han en enorm øks, og han har begynt å hogge hoder til venstre og høyre, og permittert hundrevis av arbeidere (muligens med god grunn) i et selskap som var veldig overfylt med ansatte.
Og det ser ut til at moten med masseoppsigelser har gjennomsyret de store teknologiselskapene. Mark Zuckerberg vurderer å gjøre det samme med sine Meta-ansatte, og Amazon ser ut til å følge etter. Nå har markedslederen på nett innsett at dens typiske enhet, Echo-høyttaleren, er en ekte ruin for selskapet.
Ekko-høyttaleren ser ut som den kommer til å dø av suksess. En enhet som for tiden fungerer som en sjarm i millioner av hjem rundt om i verden. Men Amazon Du har et alvorlig problem med Alexa.
Da HomePod mini ble utgitt, hadde Siri allerede visst hvordan hun skulle snakke gjennom Apple-enheter i årevis.
Amazon investerte hundrevis av millioner dollar i å utvikle en smart høyttaler med en assistent, Alexa, at sannheten er at det fungerer veldig bra. Den er allerede tilgjengelig på noen få språk (med stor innsats fra selskapets side), og selger som varmt kaker i utallige land.
Så ethvert selskap ville være fornøyd med deres ekstraordinære salg, men egentlig Amazon ha et problem. Du vet ikke hvordan du skal tjene penger på alle investeringene som er gjort i Alexa-prosjektet. Hvis vi tar i betraktning at Amazon selger dem nesten til kostpris, og ikke tjener netto ved direkte salg, har de ingen mulighet til å gjenvinne de millionene som er investert i utviklingen av den mest kjente assistenten i verden.
Kanskje du trodde at brukerne dine ville bruke Alexa for å oppmuntre online handel av sin plattform, men det har ikke vært slik. Ingen bestiller Amazon gjennom Echo høyt. Brukerne bruker den bare (inkludert meg selv) til å lytte til musikk gjennom Spotify, radioen, handlelisten, sjekke været og kontrollere det store antallet Alexa-kompatible hjemmeautomatiseringsenheter.
Så Amazon vet ikke hvordan de skal introdusere reklame, eller lage en applikasjon som kan brukes med smarthøyttaleren som brukerne må betale et abonnement på. Jeg kunne bare slettet Spotify av Echo, og som brukerne måtte abonnere på Amazon Musikk. Men det tør de ikke. Hvis Amazon gjør det, ville mange ekko ende opp med å sitte i en skuff.
HomePod mini er annerledes
På den annen side hjemmepod mini Det er ikke en ruin for Apple, selv om det er en veldig lik enhet. Ganske enkelt for to grunnleggende konsepter.
HomePod mini er halvparten så stor som Echo, og den koster nesten dobbelt så mye.
Den første er at Siri ikke ble bygget for HomePod. Apples stemmeassistent fungerer også på iPhone, iPad, Apple Watch, Mac og HomePods. Så design og produksjon av HomePod mini har vært veldig billig for de i Cupertino, fordi Siri eksisterte allerede. I stedet måtte Amazon utvikle Alexa utelukkende for Echo. En alvorlig feil.
Og det andre er at Apple, som vi alle vet, ikke gir bort noe. Mens en Echo-høyttaler vanligvis kan finnes for 59 euro (25 euro i kampanjer som Black Friday), koster HomePod mini 99 Euro. Apple tjener penger på hvert salg av HomePod.
Så sett på panoramaet er fremtiden til de to smarte høyttalerne diametralt motsatt. Samtidig som Amazon vet ikke hva de skal gjøre med sine Echos, og Alexa kan til slutt ende opp som arbeidsledig, Siri har en fast og stabil kontrakt med Apple, og HomePod mini kan fortsette å være på markedet i mange år til, som enhver annen Apple "sekundær" enhet, som AirPods, for eksempel ...