Apple TV er et produkt som krever maskinvare- og programvareoppussing selv om Apple fortsetter å implementere nye streamingvideotjenester til den lille spilleren. Apple TV er utvilsomt en av de mest solgte enhetene i USA, hvor innholdet og streamingtilbudet er bemerkelsesverdig i forhold til resten av landene. Men noen studier utført i landet knyttet til multimedieforbruk fra denne typen enheter foreslår at Apple bør fornye sin nåværende modell av Apple TV.
Problemet er at andre aktører spiser bakke med tiden og det ser ikke ut til at det vil gjenopprette markedsandeler med den modellen den har fra 2012. Det er mange alternativer til Apple TV og i land der innholdsforbruket virkelig strømmer er høy, de beveger seg vekk fra Apple-enheten litt etter litt, Amazon Fire Tv, Google Chromecast eller Roku, tar de et større antall forbrukende brukere av streaminginnhold.
Vi har ikke de nøyaktige dataene om antall brukere som deltar i studien, men det stemmer at dette markerer Roku på førsteplass i salg med 34% av solgte enheter, følges nøye av Google Chromecast, Amazon Fire TV og på fjerdeplass Apple TV 3. Denne stillingen er ikke den som Apple TV alltid har okkupert, men man ser at konkurransen har vunnet terreng til Apple i denne typen enheter og over alt innhold til tross for den siste prisreduksjonen på enheten.
Noen rykter tyder på at Cupertino-gutta kunne lansere en ny modell i neste hovedtelefon for iPhone 6S og 6S Plus, men det er ikke noe klart om det heller. Fra Soy de Mac Vi kommer til å følge nøye med på all informasjon som lekkes om denne mulige nye enheten med nytt innhold.