Tim Cook har fortsatt sin tur i Europa i løpet av uken, og har formasjonens flagg uansett hvor han går. Ved denne anledningen har han besøkt University of Oxford, for åpningen av Oxford-støperiet, Un nytt treningsrom, der alle studenter fra det velkjente universitetet kan delta. Administrerende direktør for Apple hadde æren av å innvie de nye fasilitetene, og umiddelbart etterpå deltok han i en sirkel for å svare på spørsmålene til studenter og lærere, som var forvirret av Cooks enkelhet å fortelle begynnelsen.
Jeg snakker lenge om hennes øyeblikk etter college, da hun begynte å lete etter jobb, samt hennes beslutning om å bli med Apple. Først lette jeg etter en jobb etter kall, en jobb jeg elsket. Nå ser du det med nyanser:
Jeg innså at formålet med livet ikke var å elske arbeidet ditt, men å tjene menneskeheten på en universell måte. Og resultatet av å gjøre det vil bety at du elsker jobben din. Jeg skjønte at jeg ikke var på rett sted å gjøre det, så senere byttet jeg selskap.
Det var først etter at jeg begynte i Apple at verdiene mine og arbeidet mitt gikk i samme retning.
Selv om det ikke var noen enkel beslutning å bli med i Apple. Han veide fordeler og ulemper som menneskene rundt ham viste ham. Poenget med dem alle var at han ble der han var. Men intuisjonen hans fortalte ham at han måtte endre seg. "Det var en av de viktigste beslutningene i mitt liv", fortalte han elevene.
På spørsmål om Apple-produkter, anbefalte han at de lager produktene de vil bruke, og hvis de er gode, vil resten av det følge. Cook siterte også det det er viktig å "komme nærmere" kundene, hør på dem og gjør deg tilgjengelig for dem. Dette er en av grunnene til at Apple har butikker. Han avslørte at han liker å tilbringe den første timen på dagen, lese e-post fra kunder, fordi det er den beste måten å høre dem på, å vite hva de synes, hva de føler.
Apples inspirasjon er kunstnere, leger, musikere og andre som bruker Apple-produkter for å forandre verden på en eller annen måte. Svikt vil også komme, men du må ha tro, og de vil gå over.
Det vil være tider når du mislykkes dramatisk. Det har jeg absolutt gjort. Du må ha tro, og det vil passere. Se i speilet og se personen puste. Du er ikke død. Det er ikke det største problemet i verden. Det vil skje. Og jeg gjør det mange ganger om dagen noen ganger. Gjør det en stund, så slipper du å gå gjennom det igjen. Du vil være i stand til å møte disse feilene, og faktisk vil du ikke se dem som feil, men som ting lært, og det vil ikke være så skadelig.
