Od czasu jego wprowadzenia w 2014 r. Apple Pay stopniowo stał się czymś więcej niż powszechnym sposobem dokonywania codziennych płatności. Apple co tydzień aktualizuje listę kompatybilnych banków i instytucji kredytowych, głównie w Stanach Zjednoczonych, gdzie obecnie są obsługiwanych jest ponad tysiąc.
Według Jennifer Bailey, wiceprezes Apple i szefowa Apple Pay, ogłosiła na NFR 2018, że obecnie odbywa się w Nowym Jorku jako iPhone zmienił sposób działania sklepów oraz o tym, jak firma stale rozszerza swoje wysiłki w celu ulepszenia rynkowego systemu płatności mobilnych.
Na konferencji Jennifer „The Modern Shopping Experience” Bailey przedstawił ekscytujące wiadomości dotyczące rozwoju i przyjęcia Apple Pay, a także obecnych i przyszłych ambicji Apple w branży płatności mobilnych. Według Bailey, iPhone prowadzi zakupy dokonywane przez smartfony i tablety z 25% udziałem w Stanach Zjednoczonych. Tempo wzrostu transakcji mobilnych jest czterokrotnie wyższe niż transakcji elektronicznych przeprowadzanych za pośrednictwem komputera i dziesięciokrotnie wyższe niż tradycyjne transakcje detaliczne.
Podobna sytuacja ma miejsce poza Stanami Zjednoczonymi. Na przykład Chiny przekonały się, jak to zrobić 80% transakcji elektronicznych odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych. W momencie uruchomienia Apple Pay był ograniczony do 3% sklepów. Dziś jest już dostępny w 50% wszystkich sklepów w całych Stanach Zjednoczonych. Poza społeczną akceptacją tej platformy, Apple Pay stało się fundamentalną rolą w rozwoju handlu za pośrednictwem urządzeń mobilnych wśród detalistów dzięki swojej prostocie i wygodzie.
