Od dawna ma miejsce niezbyt częste w świecie techniki zjawisko. Apple udaje się rok po roku utrzymywać (kiedy nie zwiększać) swojego wielkość sprzedaży i wpływ na sektor, ale tylko jedna trzecia wydatków konkurencji na promocję ich produktów. Jak to możliwe przy tak niewielkiej inwestycji Reklamy a w sponsoringu uzyskać silny wizerunek marki?
Oficjalne dane nie kłamią
Nie możesz temu zaprzeczyć Apple ogłasza. Oczywiście ich wydatki w tym zakresie są znacznie bardziej obecne w Stanach Zjednoczonych, gdzie mają większy udział w rynku. Ale tutaj, w starej Europie, nie spotyka się tak często Reklamy w telewizji (poza premierami produktów lub jako wzmocnienie sprzedaży opóźnionych produktów), żeby nie powiedzieć, że nie znam wydarzeń sportowych sponsorowanych przez firmę Cupertino, ani drużyn piłkarskich z logo na koszulkach.
Oficjalne dane mówią, że w 2013 roku Apple wydał nieco ponad 1000 miliard dolarów (najwięcej w swojej historii) na reklamanieznacznie przewyższając inwestycje marek takich jak Dell czy HP, ale poniżej Microsoftu i znacznie poniżej Samsunga, który w 2012 r. wydał nieco więcej niż 4000 milionów dolarów.
Więc jaki jest sekret? dlaczego Apple wydaje mniej niż większość branży, ale nadal osiąga tak dobre wyniki sprzedaży i pozycjonuje swoją znak?
Kiedy dobry produkt staje się Twoją najlepszą reklamą
Tak to jest poprawne, Apple czasami się myli. Robi błędy w projektowaniu lub nie realizuje tych opcji, którymi użytkownicy chcieliby się cieszyć na naszych urządzeniach, ale generalnie tworzy bardzo dobre produkty. Sprawia, że produkty są lepsze od większości producentów, solidne, trwałe produkty (nadal mam iPhone'a 3g), z materiałów najwyższej jakości, produktów o bardzo starannym wzornictwie i przede wszystkim bardzo dba o wygodę użytkownika.
To uczucie, że ten, kto ma iPhone lub iPad ma specjalny produkt, który nie jest przypadkowy, zajmują się nim już w dziale projektowym, tam, gdzie wydaje się pieniądze Apple. Każdy, kto miał jeden z tych produktów, wie, co mam na myśli, są to niezawodne produkty, w których oprogramowanie i sprzęt zostały stworzone razem, aby uzyskać najlepszą wydajność, a awarie są zwykle anegdotami.
Badania satysfakcji marki zawsze opuszczają Cupertino na szczycie list, a wartość marki pozostaje jedną z najbardziej poszukiwanych. Jedyne, co obniża ten wskaźnik to zazwyczaj cena, 600 lub 700 euro za terminal to dla wielu wciąż spora kwota, ale jeśli produkt jest tak wysokiej jakości, to warto.
Użytkownik jako platforma reklamowa
Z tym wszystkim Apple nadal sprzedaje ogromną liczbę urządzeń, ostatnio więcej młodym ludziom, i to jest jeden z kluczy do jej sukcesu. Przez całe życie mówiono, że poczta pantoflowa jest ważna przy sprzedaży produktu, Apple Funkcja „wzrok z widzenia” przydaje się, ponieważ jej produkty są strategicznie rozmieszczone na całym świecie, dzięki czemu możemy je zobaczyć i mieć potrzebę ich zakupu. Z boiska piłkarskiego, na którym widzisz ludzi nagrywających mecz iPad, poprzez seriale telewizyjne lub filmy, w których pojawiają się bohaterowie dzwoniąc z ich iPhone lub pisząc e-mail ze swoim Macbooka, nie wspominając o wszystkich gwiazdach, które noszą iPhone i jest to widoczne w ich tweetach lub postach na Facebooku i nie zapominając o reklamach firm z innych sektorów, które używają iPhone jako przykład smartfona bez nazywania go. Oznacza to wyszczerbienie użytkownika, który jest codziennie nieumyślnie bombardowany obrazami produktów z jabłkiem na odwrocie.
W tej sekcji nie chciałbym zapomnieć o konkurencji. W dzisiejszych czasach widzieliśmy, jak Samsung przegrał proces o naruszenie patentu przeciwko Apple (inny), ponieważ w niektórych modelach zastosowano patenty odnoszące się do czynności tak prostych, jak „przesuń, aby odblokować” i tym podobnych. To też jest reklamaTo, że Twoja najbardziej bezpośrednia konkurencja korzysta z Twoich zasobów i kopiuje Ciebie, jest jedną z największych istniejących reklam, która ma największy wpływ na media, sądząc po.
Wielki podbój Apple to jeden z najlepszych działów rozwoju produktów w świecie technologii, który daje podwójną nagrodę: oszczędzasz na reklamie, a zadowoleni użytkownicy ze świetnego produktu są najlepszą reklamą, jakiej może sobie życzyć każda marka.
