Os últimos rumores a respeito da liderança da Apple, foram direcionados na direção do CEO da empresa. Nesta ocasião, ele se apresentou a Angela Ahrendts como sucessora de Tim Cook, liderando a empresa mais valiosa do planeta. Notícia falsa, esta foi a resposta do vice-presidente da Apple, quando questionado por um jornalista, ao se juntar à coletiva de imprensa, durante a apresentação da nova Apple Store em Chicago. Este mesmo jornalista fez a mesma pergunta ao atual CEO da Apple e ele evitou a pergunta:
Eu me vejo em meu papel como CEO, para preparar o máximo de pessoas que puder para ser CEO. É isso que estou fazendo e então o conselho toma uma decisão sobre isso.
Ahrendts ingressou na Apple em 2013, onde foi contratada para ocupar o cargo de CEO da empresa de moda Burberry. Ahrendts gerencia o negócio de varejo da Apple: É responsável pela inauguração e reforma de lojas e supervisiona o lançamento de aparelhos.
Em 2013, o CEO da Salesforce, Marc Benioff, disse acreditar que Ahrendts era o "futuro CEO da Apple"
Na mesma entrevista coletiva, os jornalistas perguntaram a Cook sobre as relações com Donald Trump. Ele disse a eles que não espera retaliação do presidente pela posição da Apple sobre a imigração e os direitos LGBT. Lembremos que o presidente atacou duramente a empresa durante a campanha eleitoral. Trump é contra a contratação de pessoal da Apple que não seja nascido nos Estados Unidos. No entanto, ele reconhece que a Apple está considerando levar a produção para seu país de origem.
O próprio Cook conclui seu discurso dizendo:
Ficamos fora da política, mas participamos de suas discussões. Acho que a maioria das pessoas vê isso e, mesmo que não concorde, elas respeitam.