A chegada dos serviços de streaming de música foi a gota d'água que faltou à Apple para verifique como a mudança de tendência ao consumir música foi uma realidade, com a venda de música sendo um negócio deficitário. Mas, por meio do streaming, também podemos consumir vídeo. Graças às assinaturas que nos oferecem acesso a um catálogo quase ilimitado. Mas este tipo de serviço oferece-nos principalmente séries de TV, já que o catálogo de filmes disponível costuma ser bastante antigo e nunca poderemos encontrar notícias ou filmes recém-chegados às salas. A solução para esse problema é o iTunes.
Na próxima palestra, é mais do que provável que a Apple irá apresentar a Apple TV de 5ª geração, um dispositivo compatível com conteúdo 4k HDR. Mas, para aproveitar esses recursos, os caras de Cupertino precisam adicionar um grande número de títulos aos que estão disponíveis no iTunes neste formato. Para ello lleva varios meses reuniéndose con los principales estudios para poder llegar a un acuerdo que beneficie a ambas partes y poder ofrecer películas en calidad 4k, pero parece que ambas partes no acaban de llegar a un acuerdo sobre el precio al que se tienen que poner à venda.
A Apple acredita que se deseja que esse tipo de conteúdo seja popular, deve oferecê-lo a um preço atraente, 20 dólares, porém, os principais estudos consideram esse preço muito baixo e querem que o preço de venda fique entre 25 e 30 dólares. Actualmente os filmes em qualidade HD que o iTunes nos oferece e que acabam de chegar à plataforma Apple custam $ 20, pelo que o preço seria o mesmo permitindo-nos desfrutar dos filmes em 4k pelo mesmo preço.
Na Espanha o preço dos filmes mais recentes do cinema é 13,99 euros para a versão HD, enquanto a versão SD é 11,99 euros, portanto, faz sentido que filmes de qualidade superior estejam disponíveis a um preço mais alto. A Apple quer resolver a questão antes da apresentação do novo Apple TV, que deve ser apresentado em 12 de setembro, em duas semanas.
