A Apple vende 10 milhões de iPhones a menos, e agora?

Algumas horas atrás, a Apple relatou os resultados financeiros do segundo trimestre fiscal, confirmando todos os presságios: queda nas vendas do iPhone com quase 10 milhões de unidades vendidas menos e uma queda nos lucros de 8,6%.

Vendas, receitas e lucros reduzidos para a Apple

Provavelmente ainda é muito cedo e seria mais adequado analisar em maior detalhe e com maior descanso os dados relativos a vendas, receitas e lucros reportados ontem à noite pela Apple, no entanto, estes dados não deixam dúvidas: 9,8 milhões de iPhones a menos foram vendidos do que no mesmo trimestre do ano anterior e cerca de 24 milhões a menos do que no primeiro trimestre de 2016. Isso representa uma queda de 16% nas vendas do principal produto da empresa.

E esta é a principal razão para o queda na receita e lucros relatado pela Apple, algo que não acontecia há 13 anosEm 2003, quando o iPhone, iPad ou Watch nem estavam em nossa imaginação.

A Apple faturou no primeiro semestre de seu ano fiscal 126.429 milhões de dólares (em comparação com 132.609 milhões de dólares no ano anterior) com lucros de 28.877 milhões (em comparação com 31.593 milhões no ano anterior) em ambos os casos, abaixo do esperado pelos analistas. Assim, desde outubro do ano passado em que começou o ano fiscal de 2016, Os lucros da Apple caíram 8,6%.

Um toque de despertar e falta de autocrítica

Sem dúvida, Esta situação adversa constitui um óbvio alerta para a Apple, e não é o primeiro porque a empresa já arriscou que os resultados não seriam muito bons. Mas qual é a atitude da empresa agora.

Por um lado, e apesar do inegável, a empresa quis tranquilizar os investidores e, portanto, aprovou um aumento de 50.000 milhões de dólares no programa de recompra de ações e 10% no dividendo trimestral, pagando 0,57 dólares por ação em 12 de maio.

Além disso, Apple mostra falta de autocrítica absoluta e, pelo menos de frente para o espectador, parece olhar para o outro lado.

Tim Cook justifica a queda de 26% na China afirmando que “Não estamos com o vento a nosso favor como há um ano ou 18 meses atrás, mas ainda é uma economia forte” e que “No ano anterior tínhamos crescido 81% . "

E durante a conferência de resultados, Cook se parabenizou pelo resultado robusto apesar de “uma situação macroeconômica adversa” estar satisfeito “com o forte e continuado crescimento das receitas de serviços”, referindo-se ao iCloud e Apple Music. "Estamos muito satisfeitos com o forte crescimento contínuo na receita de serviços, graças à incrível força do ecossistema da Apple e nossa base crescente de mais de XNUMX bilhão de dispositivos ativos", disse o documento.

E agora que?

Você pode dizer mais alto, mas não mais claro. A Apple está inundando sua loja com produtos e parece ter perdido o alvo de um alvo específico: a classe média que de alguma forma consegue pagar quase 500 euros por um iPhone "light in performance" e com um design que já tem quase quatro anos, ou as classes altas que optam por um relógio de 18.000 euros ou pulseiras simples de 750 euros . Nem mesmo eles parecem saber.

Mas a chave está no iPhone. É responsável por 65% das vendas, receitas e lucros da empresa, portanto, seu declínio contínuo nas vendas é mais sério do que alguns estão determinados a admitir. A tática de aumentar o preço do iPhone a cada ano está falhando, assim como incluir alguns novos recursos e alegar que é um "novo dispositivo". O próprio Cook afirmou que houve um taxa de atualização mais lenta feita pelos usuários para migrar para o iPhone 6S, em comparação com o iPhone 6

Aqueles que seguem Applelized fielmente, e especialmente aqueles que ouvem Apple TalkingVocê sabe que, embora não sejamos analistas especialistas, avisávamos quando a Apple ainda se congratulava por bater recordes de vendas: "tudo tem um limite", "até quando a Apple manterá esse índice!" ».

Bem, esse momento chegou. Apple atingiu o pico Com o iPhone, os usuários parecem estar cansados ​​de seus preços e cronogramas de atualização; a empresa terá que fazer mudanças porque agora não há Steve Jobs voltando para salvar sua bunda.

Após o fechamento da sessão em Wall Street, as ações da Apple caíram 8%.