2018 não foi um ano bom para a Apple, pelo menos em relação ao seu principal produto, o iPhone, já que devido ao programa de substituição de bateria de baixo custo, muito menos iPhones foram vendidos do que a empresa havia inicialmente previsto. Além disso, o mercado começou a dar sinais de saturação, pelo menos na faixa alta.
Todas as empresas listadas têm a obrigação de anunciar o que previsões de receitas futuras. A Apple anunciou inicialmente uma faixa de receita de US $ 89.000 bilhões a US $ 93.000 bilhões para o primeiro trimestre fiscal de 2019. Contra todas as probabilidades, ela revisou esses números prevendo receita de US $ 84.000 bilhões.
Esse número está US $ 5.000 bilhões abaixo do valor menos otimista, causando um queda nas ações da empresa em 9% após ouvir a notícia. As razões para essa queda de receita são as que comentei no primeiro parágrafo deste artigo, além das flutuações cambiais, o fim dos subsídios para muitas operadoras e as tensões comerciais com a China.
A revisão dos números foi correta, já que a Apple finalmente afirmou ter gerado uma receita de US $ 84.300 bilhões. Como podemos ler em Patently Apple, a Apple recebeu o quarto processo por violação da obrigação fiduciária e violação das leis federais de valores mobiliários por deturpar a posição da empresa no momento em que as primeiras estimativas foram emitidas.
É uma ação derivada dos acionistas, iniciada por lei e para o benefício da Apple contra alguns de seus executivos e diretores, a fim de remediar as violações das leis estaduais e federais pelos réus que ocorreram desde 1 de agosto de 2017 até 2 de janeiro de 2019 (o "Período Relevante"), e que causaram, e continuam a causar, danos substanciais à Apple, incluindo perdas monetárias e danos à reputação e boa vontade da Apple [...].
Durante o Período Relevante, os Réus representaram falsamente e / ou não divulgaram vários fatores materiais que impactaram negativamente as vendas e receitas do iPhone da Apple, incluindo isso, entre outros:
1 - A demanda do consumidor por novos modelos de iPhone foi adversamente afetada pelas vendas da Apple de um programa de substituição de bateria com grandes descontos para modelos de iPhone mais antigos, pois os clientes optaram por não atualizar ou atrasar a atualização.
2 - Fatores macroeconômicos, incluindo uma guerra comercial crescente com os Estados Unidos, aumento da concorrência de smartphones mais baratos e a economia lenta, provavelmente afetaram negativamente as vendas do iPhone da Apple na China.
3 - Que, em decorrência do exposto, os Réus careciam de uma base razoável para emitir orientações positivas de vendas e receitas do iPhone para o primeiro trimestre de 2019, e para negar publicamente a existência e impacto negativo do anterior.
Em suma, a afirmação inicial da Apple sobre a receita esperada foi muito otimista. Quando você divulgou a segunda previsão corrigindo a primeira, o conselho de administração prejudicou a reputação da empresa e fez com que o preço de suas ações caísse. John Votto, um acionista da empresa, entrou com este quarto processo em nome da Apple contra seu próprio conselho de administração.
Este fato tem pernas muito curtas. Quando o conselho de administração anunciou os primeiros números, ele fez isso de boa fé na época e não tinha motivos para manipular o mercado, já que o principal perdedor seria a própria empresa.
