A Apple está interessada em contratar um gerente de programação para dirigir e coordenar sua própria produção em um canal futuro. Não está claro se ele transmitirá esse conteúdo por meio da Apple TV como outro canal ou como um serviço da Apple Music. Em sua estratégia de formação de uma equipe para o lançamento do referido canal, a Apple estaria interessada em contratar os serviços de Miguel Lombardo, ex-presidente da HBO. Os contatos parecem remontar ao início do ano, quando a Apple iniciou conversas com Lombardo para "discutir a estratégia de programação da Apple" em termos de transmissão de programas.
Lombardo possui larga experiência no setor audiovisual. Até o início de 2106 ele estava na HBO, mas deixou o cargo de produtor de conteúdo. Queria uma posição mais ativa na criação de espaços originais e criativos. Ele atualmente dirige um programa para a rede HBO como produtor, mas a proposta da Apple poderia torná-lo valor, retornar às posições de coordenação de conteúdo.
A Apple reconhece que está em um processo ativo para criar a posição, que aparentemente propõem a Lombardo, que responderia a perguntas que o setor audiovisual vem fazendo há meses, em relação à Apple
Embora a empresa tenha iniciado alguns projetos de reality shows como «Planeta dos aplicativos»Ou a série«Carpool Karaoke«, Muitos em Hollywood estão intrigados quanto ao que exatamente a Apple quer fazer com a produção de vídeo. As questões são sobre até onde a Apple quer ir ao fazer seus próprios programas e se ela quer competir com Netflix, Amazon e Hulu.
No momento o planejamento está em seus pontos iniciais, ou seja, a Apple mantém qualquer ação muito sigilosa, para que não venha à tona. Em relação às informações de que dispomos, em janeiro Cook disse que está avaliando diferentes alternativas. No início de maio, ele anunciou que está testando os conteúdos produzidos por ela mesma e que, após os primeiros testes, ele tomará decisões.
De qualquer forma, esta notícia nos diz que a Apple quer ter seu próprio canal de conteúdo e conta com os melhores especialistas do setor para tentar nos surpreender, como estamos acostumados.