Em 30 de junho de 2015, nasceu o serviço de streaming de música da empresa de Cupertino, a Apple Music. Após os primeiros três meses em que qualquer usuário usufruía do serviço gratuitamente, chegou a hora da verdade: quem estava disposto a pagar? Seria um sucesso ou um fracasso? Poderia enfrentar o todo-poderoso Spotify?
Durante esse tempo, a resposta parece clara: A Apple Music não parou de ver o aumento no número de assinantes pagantes. Com o suculento plano familiar (até seis assinantes por apenas 14,99 euros mensais) ou com a oferta para estudantes universitários (o plano individual pela metade do preço por apenas 4,99 euros mensais), Apple Music já ultrapassou 20 milhõesnúmero de assinantes, como Eddy Cue afirmou na noite passada. No entanto, a empresa não está feliz.
Apple Music: 20 milhões e o crescimento continua
Apple Music agora tem "bem mais que 20 milhões" assinantes. Esta é a declaração feita pelo executivo da empresa, Eddy Cue, durante sua participação na Recode Media Conference na noite passada.
Cue explicou que o serviço Apple Music continua a crescer, mas também observou que a Apple não está satisfeita com os números atuais e que, conseqüentemente, vai continuar trabalhando para que os números não parem de crescer.
Uma de cal e outra de areia. A Apple Music cresceu em volume de assinantes pagos a uma velocidade incrível, atingindo cotas que seu principal rival, o Spotify, levou anos para atingir. Embora também seja verdade que houve outros tempos e os serviços de streaming (música ou vídeo) não eram tão difundidos como hoje. Qualquer empresa daria qualquer coisa para lançar um serviço que, em menos de dois anos, tinha 20 milhões de assinantes que, mês após mês, pagam sua taxa "religiosamente". Mas a Apple quer mais.
Por outro lado, e como é hábito na empresa há muito, Eddy Cue oferece-nos uma boa notícia (o super resumo), mas não fornece um número específico de assinantes que a Apple Music tem atualmente. Cue se limita a afirmar que o serviço "ultrapassou os 20 milhões" (bem mais que 20 milhões, disse).
Em dezembro passado, a Apple anunciou que o Apple Music já havia alcançado 20 milhões de assinantes, então o fato de o serviço agora ter 20 milhões "bem passado", apenas alguns meses depois, seria outro marco notável na evolução do mesmo. Mais cedo, em setembro, a empresa havia anunciado que havia alcançado 19 milhões de assinantes.
Essa evolução da informação me faz pensar que, embora tenha ultrapassado em muito os 20 milhões de assinantes pagantes, ainda não teria chegado a 21 milhões, portanto o crescimento, talvez, poderia ter desacelerado. E talvez também por isso a empresa, apesar dos bons números absolutos, não esteja tão feliz quanto deveria.
E nesse sentido, Eddy Cue também explicou que embora a Apple Music esteja crescendo, a empresa não está satisfeita com o serviço no momento e vê espaço para um crescimento "exponencial". Cue apontou que cerca de 100 milhões de pessoas estão atualmente inscritas para streaming de música, mas o número de pessoas que ouvem música é muito maior o que é isso.
Exclusivos "nunca são bons a longo prazo"
Cue também foi questionado sobre os esforços da Apple para garantir direitos exclusivos, aos quais o executivo explicou que direitos exclusivos de streaming são mais uma estratégia promocional do que uma mudança de longo prazo dos artistas. Na verdade, Cue chegou a dizer que exclusividades "nunca são boas no longo prazo" da indústria da música.
Cue explicou que parte da estratégia da Apple Não é para garantir direitos exclusivos, mas trabalhe com artistas do início ao fim, como fez com Chance the Rapper e Drake, entre outros.
