După mai bine de doi ani de pensionare, băieții de la Amazon au re-listat Apple TV printre produsele Apple oferite pe piață, deși în prezent este epuizat. Decizia de a retrage Apple TV de la gigantul de vânzări pe Internet a fost legată de nu includeți aplicația Amazon Prime Video în mod nativ pe Apple TV de generația a treia, în timp ce dacă oferea aplicațiile HBO și Netflix. Pe măsură ce timpul a trecut, se pare că ambele companii s-au apropiat de poziții, deoarece odată cu lansarea generației a 4-a Apple TV, Apple nu a inclus nicio aplicație pentru streaming de servicii video în mod nativ, deoarece pentru aceasta a lansat un App Store dedicat pentru acest dispozitiv.
La ultima conferință pentru dezvoltatori, Tim Cook a anunțat lansarea viitoare a aplicației Amazon Prime Video pentru Apple TV, o aplicație care și-a văzut lansarea întârziată până, potrivit unui număr mare de zvonuri, în această săptămână, săptămâna în care Amazon va începe difuzarea jocului NFL de joi după ce a cheltuit 50 de milioane de dolari dezbrăcând Twitter de drepturile de difuzare.
Numai utilizatorii Amazon Prime Video vor putea avea acces la aceste meciuri, iar Amazon nu vrea să rateze ocazia de a obține profit din investiție cu utilizatorii Apple TV, deși acest set-top box este cel care se vinde cel mai puțin pe piața americană, unde Roku este rege.
Apple TV nu a fost singurul dispozitiv care a fost scos din magazinul Amazon acum doi ani, deoarece Chromecastul Google a devenit și el indisponibil, din cauza acelorași probleme ca și cu Apple TV. Această retragere a permis Amazonului să vândă televizorul Fire într-un mod mai simplu, un set-top box pentru a consuma conținut prin streaming, așa cum se poate face de pe un dispozitiv Roku, Apple TV, Chromecast ...