Se pare că ceea ce este bun pentru unii este rău pentru alții. În acest caz, șase dintre principalele grupuri de agenți de publicitate din Statele Unite sunt în conflict cu Apple din cauza gestionarea cookie-urilor în Safari în următoarea versiune a sistemului de operare macOS High Sierra.
Totul indică faptul că noua gestionare a browserului pe cookie-uri va reduce monitorizarea anunțurilor și ar putea afecta pe deplin modelul actual pe care îl folosesc agenții de publicitate pe internet pentru a ști direct ce vizitează utilizatorii și în acest fel afișați mai multe anunțuri care vă pot interesa.
Explicat într-un mod mai simplu este faptul că cookie-urile pe care le acceptăm cu toții atunci când accesăm orice pagină web rămân stocate în browserul nostru timp de aproximativ 30 de zile în prezent. Cu noul Safari aceste cookie-uri persistente vor dispărea din browser în doar 24 de ore Și acest lucru nu permite agenților de publicitate să „personalizeze publicitatea” afișată de web atunci când navighează.
Toate cele șase grupuri adaugă o scrisoare deschisă în care se plâng de eliminarea cookie-urilor atât de repede, în unele cazuri împiedicând urmărirea obiceiurilor de navigare ale utilizatorilor. Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate (4A), Federația Americană de Publicitate (AAF), Asociația agenților de publicitate naționali (ANA), Asociația de date și marketing (DMA), Biroul de publicitate interactivă (IAB) și Inițiativa de publicitate în rețea (NAI), arătați nemulțumirea lor față de Apple și solicitați să modificați acest lucru noua caracteristică Safari numită ITP (Prevenirea inteligentă a urmăririi).
Aceste grupuri explică faptul că va fi mult mai dificil să urmăriți navigarea pentru a aplica noile campanii de marketing digital și, potrivit acestora, ar încălca regulile și ar afecta experiența utilizatorului final. Toate acestea sunt complicate în țările în care Safari este principalul browser de internet și, evident, Statele Unite sunt unul dintre ele.
