Apple este interesată să angajeze un manager de programare pentru a-și direcționa și coordona propria producție într-un canal viitor. Nu este clar dacă va difuza astfel de conținut prin Apple TV ca alt canal sau ca serviciu pe Apple Music. În strategia sa de formare a unei echipe care să lanseze acest canal, Apple ar fi interesată să angajeze serviciile companiei Michael Lombard, fost președinte al HBO. Contactele par să dateze de la începutul anului, când Apple a început discuțiile cu Lombardo pentru a „discuta strategia de programare a Apple” în ceea ce privește difuzarea programelor.
Lombardo are o experiență semnificativă în sectorul audiovizualului. Până la începutul anului 2106 a fost pe HBO, dar a părăsit postul de producător de conținut. Mi-am dorit o poziție mai activă în crearea unor spații originale și creative. În prezent, conduce un spectacol pentru rețeaua HBO în calitate de producător, dar propunerea Apple ar putea să-l facă să revină la pozițiile de coordonare a conținutului.
Apple recunoaște că se află într-un proces activ pentru a crea poziția, pe care aparent le propun lui Lombardo, care ar răspunde la întrebările pe care sectorul audiovizual le pune de luni de zile, referitoare la Apple
În timp ce compania a început unele proiecte cu un format de reality show cum ar fi «Planeta aplicațiilor»Sau seria«Carpool Karaoke«Mulți din Hollywood sunt nedumeriți despre ce anume vrea Apple să facă cu producția video. Întrebările se referă la cât de departe vrea Apple să facă propriile sale emisiuni și dacă vrea să concureze cu Netflix, Amazon și Hulu.
În momentul de față, planificarea se află în punctele sale inițiale sau Apple păstrează orice acțiune foarte liniștită, astfel încât să nu iasă la lumină. În raport cu informațiile pe care le avem, în ianuarie Cook a spus că evaluează diferite alternative. La începutul lunii mai, el a anunțat că testează conținutul produs de ei înșiși și că, după primele teste, va lua decizii.
Oricum ar fi, această știre ne spune că Apple vrea să aibă propriul său canal de conținut și se bazează pe cei mai buni specialiști din sector pentru a încerca să ne uimească, așa cum suntem obișnuiți.