Lansarea Apple Music a fost o revoluție în lumea muzicii în flux, deoarece a însemnat sosirea unui nou concurent pe piață. De la lansare a reușit să capteze atenția a 15 milioane de utilizatori. De câțiva ani, compania cu sediul în Cupertino a încercat întotdeauna să ajungă la diferite acorduri cu marii artiști pentru a oferi exclusivități care să-i permită, pe lângă câștigarea de bani având în fața oricărei alte platforme sau magazin de discuri, pentru a atrage atenția utilizatorilor a altor dispozitive pentru a schimba platforma. Dar compania a procedat în acest fel doar cu artiști consacrați, desigur, cei cu cea mai mare tracțiune dintre utilizatori.
Vrea să urmeze o strategie similară cu Apple Music, potrivit managerului de conținut Apple Music Larry Jackson. Potrivit lui Jackson, Apple dorește să obțină numărul maxim de exclusivități de la artiști și grupuri pentru a-i ajuta să își promoveze conținutul în serviciul de muzică în flux și să-i ajute să creeze conținut. Evident, acestea sunt grupuri sau artiști mai puțin stabiliți în lumea muzicii, dar care au o bază solidă de adepți.
Potrivit lui Jackson, Apple vrea să ajute artiștii să facă lucruri care altfel ar fi imposibile, în principal din cauza lipsei de mijloace, cum ar fi producerea de melodii sau albume complete, precum și clipuri video, deoarece platforma de muzică streaming Apple este deja responsabilă de promovare.
Se pare că direct compania cu sediul în Cupertino vrea să se scufunde în producția muzicală În acest fel, nu numai că pot obține drepturile exclusive ale grupurilor sau cântăreților pe care îi ajută, ci și să își pună capul în mai multe sectoare legate de muzică și, astfel, să poată limita reproducerea conținutului acelor artiști sau grupuri din alte platforme. Limitarea la o singură platformă de muzică este cel mai rău lucru pe care îl pot face creatorii de conținut, dar Apple vrea să profite de nevoile acelor persoane.