Deși Apple a spus altfel în mai multe rânduri, comparațiile cu ceasurile de marcă de lux par inevitabile. Rețineți că, în afară de concurenții tipici de pe nișa de ceasuri inteligente, cum ar fi Motorola, LG, Samsung ... Apple comercializează, de asemenea, variante ale ceasului său cu finisaje premium și costuri ridicate, care merg direct pentru a concura de la dvs. la dvs. cu branduri clasice de ceasuri ca TAG Heuer sau Rolex.
În acest fel, ceasul Apple a deplasat Rolex într-o listă de mărci de lux la nivel mondial, această analiză a pieței a fost realizată de compania NetBase, care a realizat un studiu cu variabile precum opinia și evaluarea în rețelele sociale și încrederea consumatorilor în peste 700 de milioane de postări publicate între 2014 și 2015.
În acest studiu, Apple s-a poziționat pe primul loc în categoria ceasurilor, fapt care devine și mai relevant atunci când se vede că în cadrul categoriei este singurul care comercializează un ceas inteligent. În plus față de mărcile menționate mai sus, există altele la fel de relevante precum Richemont, Curren sau Patek Philippe, mărci care, în anumite cazuri, au reușit să creeze opere de artă autentice.
În general, Apple a intrat puternic pe lista acestei baze de date, unde cel mai apreciat brand de lux în general a fost Chanel. Apple, la rândul său, era pe poziția a patra, în timp ce, dacă ne uităm la anumite dispozitive, iPhone-ul era pe locul 11, iar Apple Watch pe locul 13. IPad-ul, la rândul său, a căzut de pe listă pentru prima dată în mulți ani.
Nu ar trebui să ne mirăm că această analiză localizează Apple ca marcă de lux întrucât, deși Jony Ive a spus contrariul în mai multe ocazii, nu este surprinzător de la colaborări cu mărci precum Hermès sau Apple Store condus acum de fostul manager Burberry fac inevitabil ca ea să dea afară acea aură de lux.