12 секретов, раскрытых в судебном процессе между Apple и Samsung

На прошлой неделе нам стало известно решение предпоследнего судебного процесса о нарушении патентных прав между Apple и Samsung. Но помимо содержания приговора или штрафа, наложенного на преступника, этот судебный процесс оставил нам некоторые секреты очень интересная компания.

Большие недостатки для брендов: раскрытие секретов

Независимо от того, выиграет или проиграет бренд в этом типе патентного иска, эти компании подвергаются тщательной проверке в своих внутренних сообщениях или отчетах на предмет инноваций, чтобы доказать свою невиновность или вину, что приводит к определенным новости Они были созданы для того, чтобы сотрудники увидели свет, а публика узнала некоторые коммерческие секреты. Это последнее испытание не является исключением, и вот некоторые из этих секретов.

Пользователи хотят того, чего у нас нет

Одна из первых утечек, которая привлекает наше внимание, - это серия слайдов, датированная апрелем 2013 года, на которых Apple, похоже, осознает преимущества конкурирующих устройств перед своими iPhone. На этих слайдах вы можете увидеть, как они подчеркивают, что «потребители хотят того, чего нет у нас», и указывают в качестве характеристик, желаемых пользователями, терминалы с большими экранами и более низкими ценами, а также указывают, что темпы роста продаж «замедляются» для этого. причина.

Они также подчеркивают, что их конкуренты «резко улучшили свое оборудование и, в некоторых случаях, свою экосистему», явно ссылаясь на Android, как показано на следующем изображении.

У Android были другие планы, пока не вышел iPhone

Также обнаружились внутренние файлы и руководства по операционной системе датируется 2006 годом, за год до выпуска первого iPhone, в котором вы можете увидеть, как операционная система была разработана для устройств с физической клавиатурой (в стиле Blackberry), и где нет данных, указывающих на то, что они собирались использовать сенсорные экраны. Спустя год выпуск оригинального iPhone изменил все планы.

Великая битва рекламы

Еще одним из направлений, по которому измеряются эти два гиганта, является реклама. В этом смысле также были некоторые внутренние электронные письма от главы отдела маркетинга Apple оплакивая успех рекламных кампаний Samsung, успех, которого у них нет. Фил Шиллер заявляет в связи с объявлением южнокорейской компании в финале SuperBowl:

«Это довольно хорошо, и я не могу не думать, что эти ребята серьезно относятся к этому (…), в то время как нам сложно составить убедительное описание iPhone. Это печально, потому что наши продукты намного лучше.».

Конкуренция улучшается

По-видимому AppleНесмотря на великолепные финансовые результаты и продажи, он обеспокоен увеличением доли рынка и темпами продаж. Samsung, выделив в некоторых внутренних документах, присланных его Генеральный директор Тим Кук, какие "значительно улучшили свое оборудование и экосистемуТаким образом мы приближаемся к тому, чего хотят люди.

Когда Samsung похвалил Apple

Судя по всему, еще в 2008 году борьба между брендами не была такой ожесточенной, и южнокорейский бренд хвалил преимущества iPhone (выпущен только несколько месяцев назад) и компании из Купертино, намекая, что «переопределили динамику североамериканского рынка«И даже идет дальше, заявляя, что пока другие бренды заняты покорением традиционной категории»это будет устаревшим " "Apple пытается сделать категорию устаревшей .

Задача №1… Apple

От похвалы к критике есть ступенька, а в качестве образца - кнопка. Всего через 3 года после похвалы за переосмысление сектора, Samsung он изменил стратегию, что подтверждается некоторыми внутренними отчетами, и его главной целью было уничтожить американского гиганта. В этом документе они устанавливают план действий Apple и сделать это приоритетной задачей.

Страх Samsung перед iPhone 5

Запуск iPhone 5 Это был факт, который очень беспокоил Samsung, до такой степени, что в этом внутренняя почтаприслал тогдашний генеральный директор Дейл Зонбыло признано, что «будет цунами, когда iPhone 5 поступят в продажу с сентября по октябрь«Поэтому южнокорейская компания решила защитить себя атакой и начала кампанию по нейтрализации этого запуска. Эта кампания заключалась в том, чтобы бесплатно опробовать их модели. Примечание 2 и Galaxy S3, а также предоплаченные планы для S3 и атакующих Apple о его недостатках, например о размере экрана.

Стив Джобс и его "крестовый поход"

Хорошо известно, что Стив Джобс Я точно не сочувствовал Google, но благодаря этому суждению мы смогли проверить, в какой степени Джобс конкурентоспособность с этим брендом. В электронном письме, отправленном 100 высокопоставленным должностным лицам яблочной компании Джобс говорить о "Священная война«Против поисковой системы и подчеркивает цель победить своего конкурента в эпоху пост-ПК с помощью небольших, легких, тонких терминалов и единой экосистемы, которая поддерживает базу лояльных пользователей. На этом фронте бывший генеральный директор Apple Он был безжалостен и планировал конкурировать с поисковой системой и даже побеждать ее всеми возможными способами, будь то сервисы, приложения, потоковая передача музыки или облачное хранилище.

Если ваш соперник проиграл, вы должны прикончить его

Мы уже знаем, что в деловом мире нет друзей и тем более в худшие моменты. Как извлечено из внутренняя почта Майкл Пеннингтон (национальный менеджер по продажам Samsung Америка), обнаружившаяся в этом судебном процессе, смерть Джобс была "лучшей возможностью атаковать iPhone». Это электронное письмо датировано всего 5 днями после смерти Стив Джобс , который показывает нам, насколько конкурентоспособен этот сектор.

Грязная война, но не жестокая

Один из аспектов, выявленных в ходе этого судебного разбирательства, заключается в том, насколько Samsung движется по проводам, атакует Apple с одной стороны, но поставляя вам компоненты с другой. В связи с этим известны некоторые документы, в которых Samsung просил Google пусть он атакует AppleПоскольку южнокорейцы были поставщиками для жителей Купертино (одного из их лучших клиентов), и они не хотели конфликтов, которые поставили бы под угрозу указанное сотрудничество. Очевидно Google Сказал нет.

Для общего блага, если они будут сотрудничать

Наконец, я хочу выделить внутреннее письмо от Apple, с вмешательством самого Стив Джобс , ссылаясь на предполагаемый "пакт о ненападении" между несколькими компаниями, чтобы не красть рабочих друг у друга путем замораживания заработной платы, что нарушит антимонопольное законодательство, и вовлеченные компании будут Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms и Pixar. В просочившейся почте выясняется, что Стив Джобс (бывший генеральный директор Apple) Он спросил Эрик Шмидт (бывший президент и бывший генеральный директор Google) прекратить наем сотрудников из Apple. Шмидт проконсультировался с главой отдела кадров в Google, чтобы узнать больше об этом предмете, и ответил Джобсу, что человек, ответственный за эти предложения своим сотрудникам, уже был уволен и что это больше не повторится. Позже Джобс сообщит об этом своим менеджерам, очевидно, вполне удовлетворенный концом этого дела, поскольку он закончил письмо с улыбающимся лицом.

ИСТОЧНИК: Latercera.com