Príchod hudobných streamovacích služieb bol poslednou kvapkou, ktorá spoločnosti Apple chýbala skontrolovať, ako bola zmena v trende pri konzumácii hudby realitou, keďže predaj hudby je deficitný. Ale prostredníctvom streamovania môžeme tiež konzumovať video. Vďaka predplatným, ktoré nám ponúkajú prístup k takmer neobmedzenému katalógu. Ale tento typ služby nám ponúka hlavne televízne seriály, pretože katalóg dostupných filmov je zvyčajne dosť starý a nikdy nebudeme schopní nájsť novinky alebo filmy, ktoré sa nedávno dostali do kín. Riešením tohto problému je iTunes.
V nasledujúcom vystúpení je viac ako pravdepodobné, že Apple predstaví Apple TV 5. generácie, zariadenie, ktoré podporuje obsah 4k HDR. Aby však mohli využívať tieto funkcie, musia chlapci z Cupertina pridať veľké množstvo titulov k titulom, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii prostredníctvom iTunes v tomto formáte. Za týmto účelom sa už niekoľko mesiacov stretáva s hlavnými štúdiami, aby bolo možné dosiahnuť dohodu, ktorá bude prospešná pre obe strany, a dokázať ponúknuť filmy v kvalite 4k, ale zdá sa, že obe strany nedosiahli iba dohodu o cene za ktoré musia dať na predaj.
Apple je presvedčený, že ak chce, aby bol tento typ obsahu populárny, musí ho ponúkať za atraktívnu cenu, 20 dolárov, avšak hlavné štúdie sa domnievajú, že táto cena je príliš nízka a chcú, aby sa predajná cena pohybovala medzi 25 a 30 dolármi. V súčasnosti majú filmy v HD kvalite, ktoré nám ponúka iTunes a ktoré práve dorazili na platformu Apple, cenu 20 dolárov, takže cena bude rovnaká, čo nám umožní vychutnať si filmy v rozlíšení 4k za rovnakú cenu.
V Španielsku je cena najnovších filmov v kine cena 13,99 eur za verziu HD, zatiaľ čo verzia SD je 11,99 eur, má teda zmysel, že kvalitnejšie filmy sú k dispozícii za vyššiu cenu. Spoločnosť Apple chce vyriešiť tento problém ešte pred predstavením novej Apple TV, ktorá má byť predstavená 12. septembra, o dva týždne.
