Apple má záujem zamestnať programového manažéra na riadenie a koordináciu vlastnej výroby v budúcom kanáli. Nie je jasné, či bude takýto obsah vysielať prostredníctvom Apple TV ako iný kanál, alebo ako služba v Apple Music. V rámci svojej stratégie na vytvorenie tímu na spustenie tohto kanála by spoločnosť Apple mala záujem o prenájom služieb spoločnosti Michael Lombard, exprezident HBO. Zdá sa, že kontakty sa datujú začiatkom roka, keď spoločnosť Apple začala rozhovory s Lombardom o „diskusii o programovej stratégii spoločnosti Apple“, pokiaľ ide o vysielanie programov.
Lombardo má značné skúsenosti v audiovizuálnom sektore. Do začiatku roku 2106 pôsobil v HBO, ale pozíciu producenta obsahu opustil. Chcel som aktívnejšiu pozíciu pri vytváraní originálnych a kreatívnych priestorov. V súčasnosti režíruje predstavenie pre sieť HBO ako producent, ale návrh spoločnosti Apple by ho mohol oceniť, vrátiť sa do koordinačných pozícií obsahu.
Apple uznáva, že vytvorenie pozície je v aktívnom procese, ktoré zjavne navrhujú Lombardovi, ktorý by odpovedal na otázky, ktoré sa audiovizuálny sektor pýta už mesiace, týkajúce sa spoločnosti Apple
Zatiaľ čo spoločnosť začala niektoré projekty s formátom reality show, ako je «Planéta aplikácií»Alebo séria«Carpool Karaoke«, Mnohí v Hollywoode si lámu hlavu nad tým, čo presne chce Apple robiť s produkciou videa. Otázky sú o tom, ako ďaleko chce Apple zájsť pri tvorbe svojich vlastných predstavení a či chce konkurovať Netflixu, Amazonu a Hulu.
Momentálne je plánovanie vo svojich počiatočných bodoch, alebo Apple drží akékoľvek kroky veľmi potichu, aby nevyšlo najavo. Pokiaľ ide o informácie, ktoré máme, v januári Cook uviedol, že hodnotí rôzne alternatívy. Začiatkom mája oznámil, že testuje obsah, ktorý si sami vyprodukujú, a že po prvých testoch bude robiť rozhodnutia.
Či tak alebo onak, táto správa nám hovorí, že Apple chce mať svoj vlastný obsahový kanál a ráta s tým, že sa nás budú snažiť ohromiť tí najlepší špecialisti v tomto odbore, ako sme zvyknutí.