Prvýkrát sme to videli v Indii, neskôr až globálne jablko znížil cenu Apple Watch a teraz ju opäť vidíme v krajine vychádzajúceho slnka, kde spoločnosť Cupertino znížila cenu telefónov iPhone o 10%.
Úspech stúpa nad hlavu spoločnosti Apple. Je to niečo, čo hovorím už dlho tu aj na našom podcaste „Apple Talkings“. Každá nová generácia iPhone stojí viac ako predchádzajúca, jednoduchý silikónový remienok za šesťdesiat eur, remienok Hermès Manchete stojí ohromných 750 eur a nie úplne nový MacBook s výkonom podobným výkonu MacBooku Air od roku 2011 ho dal do predaja za takmer o 50% vyššiu cenu než toto, len preto, že „je to pekné“.
Apple sa nepozerá na exkluzivitu, pretože počas celej svojej histórie bol obviňovaný, ak nie na elitárstvo, a všetko má svoj limit. Na zníženie horúčky úspechu nestačí odstrániť „historicky najlacnejší“ iPhone, ktorý nie je lacný. Je toho potrebných oveľa viac, povedzme si to na rovinu, čím sú produkty Apple drahšie, tým dlhšie sme presvedčení, že ich obnova bude trvať a tým menej nových používateľov bude mať prístup k ekosystému. A to všetko sa premieta len do jednej veci: menší predaj.
Menej predajov je presne to, čo zažíva iPhone, ktorý vôbec prvýkrát v histórii nespĺňa očakávania. Áno, viem, iPhone nie je v kríze, tým menej Apple. IPhone neprestal predávať, jednoducho sa predáva menej, ale toto je prvý dotyk a vo firme sa zdá, že tomu začínajú rozumieť, nech už to bolo z oficiálnych dispečingov alebo z blogov lízajúcich zadky sféry, nech už to bolo akokoľvek trvajú na obviňovaní „kolísania hodnoty japonského jenu“. Pošlite vajcia! Ako minister filmu „Nech žije Honduras!“
Cena iPhone klesla v Indii, aby sa predalo viac. Cena Apple Watch globálne poklesla a predala sa viac. A teraz iPhone klesá cena v Japonsku, kde už má skutočný úspech, a tiež predávať viac. A kto chce vidieť niečo iné, je to, že nie je schopný dostať sa zo svojej malej bubliny.
Trh so smartfónmi je čoraz viac konkurenčný, kvalita vyššia a komponenty lacnejšie. Ak spoločnosť Xiaomi vyrába špičkový smartfón prémiovej triedy a predáva ho za 400 eur, prečo by to Apple nemohla urobiť? Prečo to Apple nechce robiť?
Príčiny zjavne nie sú nikdy jedinečné, ani vinníci, ale zodpovedné osoby, možno, len možno, možno začínajú vidieť svetlo v spodnej časti tunela svojej chyby.
A končiac novinkami, ktorými sa tento príspevok začal, iPhone v Japonsku poklesol o 10%, takže teraz tu iPhone SE začína od 383 eur, zatiaľ čo v Španielsku budeme musieť zaplatiť 489 eur a v Spojených štátoch 359 eur (+ štátna daň). A 6 GB iPhone 64s v Japonsku teraz stojí 720 eur a tu v Španielsku 859 eur. Každopádne neexistuje spôsob, ako to získať.
Co si myslis?
že Apple v sebe nesie veľkú zotrvačnosť Steva Jobsa, ktorý zostal po jeho smrti až doteraz. Teraz je to, keď vlna zotrvačnosti začína slabnúť, dúfajme, že o 10 rokov neskrachuje spoločnosť, s ktorou vedeli len Jobs.