Apple predáva o 10 miliónov menej telefónov iPhone, čo teraz?

Pred niekoľkými hodinami spoločnosť Apple oznámila finančné výsledky za druhý fiškálny štvrťrok a potvrdila všetky znamenia: Predaje iPhonov klesajú s takmer 10 miliónmi predaných kusov menej a poklesom zisku o 8,6%.

Tržby, príjmy a zisky spoločnosti Apple klesajú

Pravdepodobne je ešte príliš skoro a bolo by vhodnejšie podrobnejšie a s väčším pokojom analyzovať údaje o tržbách, príjmoch a ziskoch, ktoré včera v noci nahlásila spoločnosť Apple, tieto údaje však nenechávajú priestor na pochybnosti: Predalo sa o 9,8 milióna menej telefónov iPhone ako v rovnakom štvrťroku predchádzajúceho roka a o 24 miliónov menej ako v prvom štvrťroku 2016. To predstavuje 16% pokles tržieb za vlajkový produkt spoločnosti.

A to je hlavný dôvod pokles príjmu a zisku ohlásila spoločnosť Apple, niečo také nestalo sa to 13 rokovV roku 2003, keď iPhone, iPad alebo Watch neboli ani v našich predstavách.

Spoločnosť Apple v prvej polovici svojho fiškálneho roka účtovala 126.429 132.609 miliónov dolárov (v porovnaní so 28.877 31.593 miliónmi dolárov v predchádzajúcom roku) so ziskom 2016 XNUMX miliónov (v porovnaní s XNUMX XNUMX miliónmi v predchádzajúcom roku) v oboch prípadoch pod úrovňou, akú očakávali analytici. Od októbra minulého roku, v ktorom sa fiškálny rok XNUMX začal, Zisky Apple klesli o 8,6%.

Budíček a nedostatok sebakritiky

Nepochybne táto nepriaznivá situácia predstavuje zjavný budíček pre spoločnosť Apple, a nie je to prvé, pretože spoločnosť sa už odvážila, že výsledky nebudú príliš dobré. Aký je však teraz prístup spoločnosti.

Na jednej strane, a napriek nepopierateľnému, spoločnosť chcela uistiť investorov, a preto schválila zvýšenie o 50.000 10 miliónov dolárov v programe spätného odkúpenia akcií a 0,57% vo štvrťročnej dividende, pričom 12. mája platí XNUMX dolára za akciu.

Okrem toho, Apple ukazuje nedostatok absolútna sebakritika a prinajmenšom tvárou v tvár divákovi sa zdá, že vyzerá inak.

Tim Cook odôvodňuje 26% pokles v Číne tým, že „Nie sme s vetrom v náš prospech ako pred rokom alebo 18 mesiacmi, ale stále je to silná ekonomika“ a že „V predchádzajúcom roku sme rástli o 81%. . "

A počas konferencie o zárobkoch si Cook zablahoželal k solídnym výsledkom napriek tomu, že „nepriaznivá makroekonomická situácia“ bola spokojná „so silným a pokračujúcim rastom príjmu zo služieb“ s odvolaním sa na iCloud a Apple Music. „Sme veľmi potešení pokračujúcim silným rastom výnosov zo služieb vďaka neuveriteľnej sile ekosystému Apple a našej rastúcej základni s viac ako XNUMX miliardou aktívnych zariadení,“ uvádza sa v správe.

A teraz to?

Môžete povedať vyššie, ale nie jasnejšie. Spoločnosť Apple zaplavuje svoju predajňu výrobkami a Zdá sa, že minul cieľ konkrétneho cieľa: stredná trieda, ktorá si akosi môže dovoliť zaplatiť takmer 500 eur za iPhone „odľahčený na výkon“ a s takmer štvorročným dizajnom, alebo vyššie triedy, ktoré sa rozhodnú pre hodinky s 18.000 750 eurami alebo jednoduché remienky za XNUMX eur . Zdá sa, že ani oni to nevedia.

Kľúč je však v iPhone. Predstavuje 65% tržieb, tržieb a zisku spoločnosti, takže jej pokračujúci pokles tržieb je vážnejší, ako sa niektorí odhodlajú priznať. Taktika každoročného zvyšovania ceny iPhonu zlyhá, rovnako ako zahrnutie niekoľkých nových funkcií a tvrdenie, že ide o „nové zariadenie“. Sám Cook tvrdil, že došlo k a pomalšia aktualizácia zo strany používateľov migrovať na iPhone 6S v porovnaní s iPhone 6

Tí, ktorí verne nasledujú Applelized, a najmä tí, ktorí ich počúvajú Apple TalkingViete, že hoci nie sme odborní analytici, varovali sme ho, keď si Apple stále gratuloval k prekonaniu rekordov v predaji: „všetko má svoj limit“, „dokedy si Apple udrží túto mieru!“, „Čo sa stane, keď spoločnosť narazí na strop ».

No tá chvíľa prišla. Apple dosiahol vrchol Zdá sa, že s telefónom iPhone ich cena a plán aktualizácií už unavujú; spoločnosť bude musieť vykonať zmeny, pretože teraz sa Steve Jobs nevracia, aby si zachránil zadok.

Po skončení relácie na Wall Street akcie Apple klesli o 8%.