Určite ste si mnohí všimli, že produkty Apple stoja takmer vždy vo všetkých obchodoch rovnako. Teraz môžete ísť k najskromnejšiemu autorizovanému predajcovi alebo do najnárodnejšieho reťazca, cenové odchýlky väčšinou neexistujú, a ak existujú, zďaleka nie sú dôležité. Iba tie výrobky, ktoré sa prestanú vyrábať, majú výrazné zľavy. Zatiaľ čo veľké obchody ponúkajú neuveriteľné ponuky notebookov, stolových počítačov alebo tabletov, produkty Apple pokračujú v nezmenených cenách aj počas celého roka. Ako to získate?
Nasledujúca stratégia je celkom ľahko pochopiteľná: marže predajcov sú minimálne. Manzana ponúka svoje výrobky predajcom za ceny veľmi blízke maloobchodnej cene. Týmto spôsobom Apple zaisťuje, že predajcovia nemôžu ponúkať vynikajúce ponuky, pokiaľ neprídu o peniaze z predaja, aby získali zákazníkov, ktorí si potom kupujú príslušenstvo pre produkty Apple, čo im ponecháva oveľa vyššiu ziskovú maržu. Posledné menované nie je veľmi časté, ale jedná sa o stratégiu, ktorou sa občas riadia niektoré veľké obchody.
Je to pre Apple prospešné? Očividne áno. Na jednej strane to bráni veľkým obchodom s oveľa väčšou účasťou na celom svete ako Apple so svojimi obchodmi Apple, aby mohli ceny, ktoré konkurujú oficiálnym cenám spoločnosti Apple. Je zrejmé, že výhoda, ktorú Apple získa predajom prostredníctvom siete oficiálnych obchodov alebo svojho online obchodu, je väčšia ako výhoda získaná predajom veľkej plochy a bolo by absurdné, aby získali väčší zisk a poškodili tak svoje vlastné Apple Stores. . Na druhej strane sa mu darí udržiavať imidž „prémiových produktov“, ktoré stoja prakticky to isté bez ohľadu na to, do ktorého obchodu idete.
Aké výhody majú obchody, ktoré predávajú produkty Apple? Priamym predajom svojich výrobkov nezískajú veľké ekonomické výhody, ale dosiahnu ich nepriamo. Predaj produktu Apple sprevádza množstvo príslušenstva ktorých marže sú oveľa vyššie a tiež čo je to veľká oblasť, ktorá nepredáva Macbooky alebo iPady? Dobre, že. Aké výhody má pre kupujúcich? Samozrejme, takmer žiadny, pretože nemôžeme ťažiť z ponúk, ktoré sa vyskytujú v iných značkách. A keď poviem „takmer žiadny“, je to preto, že nejaké sú a ak si chcete kúpiť nový 13-palcový Macbook RetinaZa dobrou cenou nemusíte veľa chodiť, pretože všade stojí rovnako.
Viac informácií - Nový 13-palcový Macbook Pro s displejom Retina
Zdroj - Macworld