Od uvedenia štvrtej generácie Apple TV, pred niečo vyše rokom, spoločnosť Apple postupne vylepšovala funkcie, ktoré ponúka na tomto zariadení. S každou novou aktualizáciou spoločnosť Apple aktivovala všetky funkcie, ktoré oznámila v prezentácii, ale ktoré ešte neboli k dispozícii pri uvedení zariadenia na trh. Jednou z posledných noviniek, ktoré spoločnosť Apple predstavila v súvislosti s novou Apple TV, je televízna aplikácia, aplikácia, pomocou ktorej môžeme riadiť celé programovanie všetkých streamovacích videoslužieb ktorú máme zazmluvnenú, aplikáciu, ktorú si môžeme nainštalovať aj na iPhone a iPad.
Existuje veľa aplikácií pre iOS, ktoré sú kompatibilné súčasne s Apple TV, ale na rozdiel od toho ich nemáme vždy po ruke, čo nám môže v niektorých momentoch zabrániť využite ponuku aplikácie alebo hry kompatibilnej s Apple TV ktorý je k dispozícii na stiahnutie zadarmo. Pretože sú aplikácie jednou z hlavných cností ekosystému Apple, spoločnosť práve rozšírila možnosť nákupu aplikácií pre Apple TV, aby sme odteraz mohli nakupovať aplikácie alebo hry priamo z nášho mobilného zariadenia alebo Macu.
Vďaka aplikácii iTunes Link Maker teraz môžu tie vyvinuté ponúkajú priame odkazy na exkluzívne aplikácie Apple TV, odkazy, ktoré automaticky otvoria iTunes v počítačoch Mac alebo App Store ak používame iPhone, iPad alebo iPod touch. Vďaka odkazom generovaným týmto nástrojom môžu vývojári teraz propagovať svoje aplikácie priamymi odkazmi bez toho, aby museli používateľov nútiť vyhľadávať aplikáciu v obchode s aplikáciami Apple TV. Momentálne vám iTunes stále neumožňujú navštíviť obchod s aplikáciami Apple TV, ale aspoň vidíme, ako sa spoločnosti v tomto ohľade darí.