Aj keď Apple pri viacerých príležitostiach uviedol opak, porovnanie s hodinkami luxusných značiek sa javí ako nevyhnutné. Majte na pamäti, že okrem bežných konkurentov v oblasti inteligentných hodiniek, ako sú Motorola, LG, Samsung ... Spoločnosť Apple tiež uvádza na trh varianty svojich hodiniek s prémiovým povrchom a vysokými nákladmi, ktoré priamo od vás konkurujú značkovým hodinárskym klasikám, ako sú ako TAG Heuer alebo Rolex.
Týmto spôsobom hodinky Apple vytlačili Rolex na zoznam svetových luxusných značiek, túto analýzu trhu vykonala spoločnosť NetBase, ktorá uskutočnila štúdiu s premennými ako názor a ocenenie v sociálnych sieťach a dôvera spotrebiteľov v viac ako 700 miliónov príspevkov zverejnených v rokoch 2014 až 2015.
V tejto štúdii sa spoločnosť Apple umiestnila na prvom mieste v kategórii hodiniek, čo je ešte dôležitejšie, keď vidíme, že v rámci tejto kategórie ako jediný ponúka inteligentné hodinky. Okrem vyššie uvedených značiek existujú aj ďalšie rovnako významné značky ako Richemont, Curren alebo Patek Philippe, ktoré v určitých prípadoch dokázali vytvoriť autentické umelecké diela.
Spoločnosť Apple sa všeobecne stala silnou na zozname tejto databázy, kde bola najcennejšou luxusnou značkou všeobecne Chanel. Apple bol na štvrtej pozícii, zatiaľ čo keď sa pozrieme na konkrétne zariadenia, iPhone sa umiestnil na čísle 11 a Apple Watch na 13 priečkach. IPad pre svoju časť vypadol zo zoznamu prvýkrát po mnohých rokoch.
Nemali by sme byť prekvapení, že táto analýza je lokalizovaná Apple ako luxusná značka pretože aj keď Jony Ive pri viacerých príležitostiach tvrdil opak, nie je to prekvapujúce, pretože došlo k spolupráci so značkami ako Hermès alebo v obchodoch Apple, ktoré v súčasnosti prevádzkuje bývalá manažérka spoločnosti Burberry, je nevyhnutné, aby rozdávala túto auru luxusu.