To, že Apple vždy zostal, nie je niečo, čo v tomto bode niekoho prekvapí, tento postoj sa však v poslednom čase zdá byť zvýraznený takým spôsobom, že spoločnosť by sa usadila v „kultúre arogancie“, pozícii, ktorá by sa zdržiavala a dokonca bránila veľkým akvizíciáms, ktoré by zlepšili plány spoločnosti na streamovanie videa.
Správa, ktorú zverejnila spoločnosť Bloomberg, sa zaoberá postupmi spoločnosti Apple v oblasti fúzií a akvizícií voči iným spoločnostiam a zdôrazňuje „aroganciu“, ktorú Apple pri týchto rokovaniach prejavuje.
Apple uprednostňuje nákup
Podľa rôznych zdrojov konzultovaných Bloomberg ktorí pracovali so spoločnosťou Apple v oblasti marketingu a reklamy, spoločnosť sa opakovane snaží rozbehnúť veľký biznis, napriek „sérii vtipov“vrátane jeho odmietnutia spolupracovať s investičnými bankármi, neskúsenosti vo veľkých akvizíciách a očividnej „averzie voči riziku“. »
Apple je záujem a schopnosť vytvárať vlastné služby, a nie ich kupovať priamo od konkurencie, s občasnými výnimkami, ako je akvizícia Beats v roku 2014 a následné spustenie Apple Music.
„Prvým krokom v oblasti fúzií a akvizícií je určité presvedčenie o tom, čo chcete robiť,“ povedal Eric Risley, vedúci partner spoločnosti Architect Partners LLC, ktorá vyjednala zmluvy so spoločnosťou Apple. "Apple, pravdepodobne viac ako väčšina, má pocit, že je schopný veci stavať", než ich kupovať, dodal. Hovorca spoločnosti Apple odmietol komentovať.
Podľa niekoľkých konzultovaných analytikov a investorov Ďalším veľkým krokom spoločnosti Apple by malo byť získanie služby streamovania videa. Spoločnosť začala napredovať v posilňovaní pôvodnej divízie audiovizuálneho obsahu v Apple Music, s Carpool Karaoke: Séria y Planéta aplikácií to príde na budúcu jar, ale analytici tvrdia, že potrebujete niečo „podobné Netflixu alebo Amazon Prime Video“.
Apple bude potrebovať väčšiu ponuku ako nákup Beats v roku 2014
Erick Maronak, investičný riaditeľ spoločnosti Victory Capital Management, poznamenáva, že Apple „bude musieť hľadať niečo väčšie ako akvizícia podobná Beats“, aby dosiahol cieľ 50.000 miliárd dolárov v príjmoch zo služieb. To môže zahŕňať ďalšie možné veľmi mediálne akvizície ako Walt Disney alebo TeslaAko poznamenáva Bairdov analytik William Power.
Ďalším logickým cieľom, ktorý už pri rôznych príležitostiach prišiel do popredia, je Netflix, vždy, keď sa spomenie niečo také, ako spoločnosť „potrebuje aspoň jednu veľkú online akvizíciu videa“.
Ale aj tu niektorí analytici a investori obhajujú veľký nástup, najmä v online streamovaní videa. Spoločnosť Apple začala distribuovať videá prostredníctvom hudobnej služby a zdieľať ďalších poskytovateľov videa vo svojej aplikácii pre mobilnú televíziu, ale nemá službu podobnú Netflixu alebo Prime Video od Amazon.com Inc.
V piatok analytik spoločnosti Sanford C. Bernstein Toni Sacconaghi uviedol, že Apple potrebuje aspoň jednu veľkú akvizíciu online videa. Aby dosiahla svoj cieľ 50.000 miliárd dolárov, musí spoločnosť v nasledujúcich štyroch rokoch nájsť dodatočné príjmy zo služieb vo výške 13.000 miliárd dolárov, ktoré presahujú rámec toho, čo dokáže vygenerovať. Spoločnosť Netflix Inc. ukončila rok 2016 s tržbami pod 9 miliárd dolárov, takže ani nákup tejto firmy nemusí stačiť, uviedol analytik.
Stratégia spoločnosti Apple nie je vždy platná
Tím obstarávania spoločnosti Apple pozostáva z tucta ľudí na čele s Adrianom Pericom. Väčšina ponúk „sa vykonáva na príkaz inžinierov spoločnosti“., takže sa tento tím stretáva s inžiniermi spoločnosti Apple, aby im poradil, aké potenciálne akvizičné ciele sú atraktívne.
Jeho stratégia funguje dobre pre malé podniky, ale nie tak pre veľké obchody:
Apple odmieta spolupracovať s investičnými bankármi v snahe spolupracovať priamo s manažérskymi tímami druhej spoločnosti. Podľa Erica Risleyho, ktorý s Apple vyjednával zmluvy, to vyvoláva atmosféru arogancie a tiež tvrdí, že „sú zvyknutí, že môžu preraziť a získať atraktívnu ekonomiku“.
