Nový právny neporiadok, do ktorého je Apple ponorený. Tentokrát s európskou spoločnosťou za nosenie odznaku značky v 90. rokoch. Švajčiarsky hodinársky konglomerát Swatch pravdepodobne používa túto mýtickú frázu z najúspešnejšej reklamnej kampane v histórii 90. rokov, hranie slovných hračiek a výmena obvyklého „Think Different“ za „Zaškrtnúť inak“, jasná narážka na severoamerickú spoločnosť.
Podľa všetkého švajčiarska spoločnosť používa túto gravúru na niektoré zo svojich hodiniek, ktoré sú na predaj, aby využila úspech spoločnosti Apple v tejto marketingovej kampani. Aby to dokázal, bude musieť Apple preukázať, že najmenej 50% spotrebiteľov si spája značku „Think Different“ so značkou Apple.
Sťažnosť formálne podaná minulý týždeň sa zaoberá švajčiarskym federálnym správnym súdom. Aby bolo možné úspešne argumentovať podanou sťažnosťou, musí to Apple preukázať najmenej polovica populácie si to spája heslo s jeho kampaňou v 90. rokoch.
V reakcii na obvinenia Generálny riaditeľ spoločnosti Swatch Nick Hayek to povedal Akákoľvek podobnosť medzi týmito dvoma kampaňami je čisto náhodná. Hayek uvádza:
» „Tick Different“ má svoje korene v kampani Swatch v 80. rokoch, ktorá niesla slovné spojenie „Vždy iné, vždy nové“ (alebo vždy iné, vždy nové).
V súčasnej dobe, Swatch použite tento odznak na odlíšenie svojich modelov Bellamy, kremenné náramkové hodinky, ktoré majú v sebe zabudovanú funkciu platby víz NFC. V skutočnosti v roku 2015 Swatch Plne vstúpila do platby prostredníctvom NFC, čím prekonala Apple rok v predaji Apple Watch aj v používaní Apple Pay.
Táto konfrontácia nie je v žiadnom prípade prvým stretom medzi týmito dvoma spoločnosťami. Napriek tomu, že v určitom okamihu spolupracovali (dokonca sa špekulovalo s ich združením o vytvorení Apple Watch v roku 2014), boli konfrontovaní s inými sloganmi, ako napríklad „One More Thing“, alebo dokonca v mene konečne nazývaných Apple Watch, pretože iWatch nahlásil používateľ Swatch prílišným pohľadom na svoju ochrannú známku «iSwatch ».
