Televízna služba, ktorú Apple plánoval ponúknuť a nad ktorou premýšľa už mnoho mesiacov, sa zdá, že celkom neuvidela svetlo kvôli ťažkostiam, s ktorými sa stretáva v dosiahnuť dohodu pre poskytovateľov obsahu. Za posledný rok si viackrát sadol s generálnym riaditeľom CBS, aby sa pokúsil dosiahnuť dohodu, ale na poslednom stretnutí Cupertinovčania vstali od stola a zo stretnutia odišli, zjavne sa nemohli vrátiť. keďže nedošlo k žiadnemu zblíženiu zo strany oboch strán, pokiaľ ide o cenu služby.
Posledné fámy týkajúce sa zámerov spoločnosti Apple ponúknuť túto službu káblovej televízie poukazujú na záujem spoločnosti o prevzatie spoločnosti Time Warner, ktorá prežíva chúlostivé chvíle. Predstavenstvo súhlasí a Chlapom z Cupertina by ponúklo dostatok obsahu na to, aby mohli vytvoriť niekoľko vlastných kanálov s obsahom, ktorý získate, ale zdá sa, že táto predstava Apple celkom neláka, keďže za posledné dva týždne sme o ňom nič nepočuli.
Uviedol to Lee Moonves, generálny riaditeľ CBS v rozhovore pre CNNMoney že „pred niekoľkými mesiacmi diskutoval s Apple, ale nedávno o spoločnosti nepočul“. Na začiatku rokovaní bol Moonves veľmi optimistický ohľadom možnosti „vytvoriť spolu s Apple televíznu službu, ktorá zmení svet“.
Zdá sa, že keď obe strany už dosiahli dohodu, bola to ekonomická otázka bol to on, kto prerušil rokovania. Mooves naznačuje, že potenciálna dohoda musela byť prospešná pre obe strany, nielen pre mužov z Cupertina.