Začiatkom tohto týždňa jablko zverejnil finančné výsledky zodpovedá prvému štvrťroku fiškálneho roku 2016 a hoci opäť dosiahol rekord „štvrťročných tržieb 75.900 miliárd dolárov a štvrťročného čistého zisku 18.400 miliárd dolárov“ v porovnaní s „tržbami 74.600 miliárd dolárov a čistým ziskom 18.000 XNUMX miliónov dolárov (...) získaných v rovnakom štvrťroku predchádzajúceho roka “, čísla zostali a sladkokyslú chuť medzi akcionármi, pretože to ukazuje, že niektoré aspekty sa menia a že nadišiel čas, aby spoločnosť čelila novým výzvam.
Čo ukazujú finančné výsledky spoločnosti Apple?
Ak doteraz bol jediným produktom spoločnosti, ktorá nepretržite znižovala tržby a trvalú stratu podielu na trhu štvrťrok po štvrťroku, iPad, teraz Zdá sa, že iPhone dosiahol vrchol a prvýkrát ich predaj zaostáva za očakávaniami. Alphabet, nový rodič spoločnosti Google, navyše predbehol Apple ako najväčšiu kapitalizačnú spoločnosť.
Apple teda musí začať prehodnocovať určité aspekty:
1 výzva pre iPhone
Prvý fiškálny štvrťrok, ktorého sa tieto výsledky týkajú, zodpovedá vianočnému predajnému obdobiu, čo je však najväčšie predajné obdobie roku, a Napriek tomu, že Apple predal 74,8 milióna kusov iPhone, nedokázal splniť stanovené ciele, čo bolo medzi investormi veľkým sklamaním, pretože nezabúdame, že hovoríme o veľkej vlajkovej lodi spoločnosti. Rozhodujúcim faktorom je nepochybne jeho cena, ktorá je každoročne vyššia ako predchádzajúca. Rovnako tak je tomu v prípade, keď „štyri vylepšenia“ generácie S nestačia na presvedčenie a predovšetkým na zdôvodnenie nových finančných výdavkov zákazníkov. Táto okolnosť nás vedie priamo k novej výzve.
2 cieľ: aby si používatelia obnovili svoje telefóny iPhone
Efektívne. Mnoho analytikov s tým súhlasí Konverzia iPhone v rozvinutých krajinách dosiahla vrchol a že Cieľom spoločnosti Apple by teraz malo byť, aby ju používatelia so starším telefónom iPhone obnovili. Samotný Tim Cook, generálny riaditeľ spoločnosti Apple, uviedol: „60% majiteľov iPhone má iPhone 5S, iPhone 5C alebo nižší.“ To je miesto, kde sa má udržať a opäť zvýšiť kľúč pre predaj iPhone, bude to však možné za premrštené ceny? Bude povesť iPhone 5se a ďalšie iPhone 7 k tejto príčine?
3. Druhý cieľ: nové výrobky
S iPhone „prvýkrát sklamaním“, s iPadom neustále strácajúcim zdieľanie snímok, a s produktmi ako Apple TV alebo Apple Watch, ktoré síce majú dobrý ohlas, ale nedisponujú veľkým ohlasom, aký mali iné produkty vytvárať nové a inovatívne výrobkyIe vytvárať nové potreby u spotrebiteľov, alebo aby sme videli tie, ktoré údajne nevidíme, s cieľom opätovne spustiť predaj.
4. Wall Street reaguje
Akcie spoločnosti Apple klesali mesiace a reakcia na tieto výsledky, aj keď bola bežná, bola okamžitá: Akcie spoločnosti Apple opäť klesli až 6% od oznámenia výsledkov. A to investorov veľmi znepokojuje.
5. Apple už nie je najväčšou kapitalizačnou spoločnosťou
Apple bol preklasifikovaný ako „hodnotný“, a nie „rastový“, a to preto, lebo jeho veľký rival, Abeceda, teraz ju prekonáva ako spoločnosť s najvyššou kapitalizáciou. Výrobky už od svojho uvedenia na trh „dospeli“ v tom zmysle, že ich rast predaja začína trpieť. Bolo nemožné vždy udržať taký veľkolepý rast, aký v posledných rokoch predviedol Apple, alebo áno?
6. Finančná situácia závisti
„V priebehu tohto štvrťroku sme z operácií vygenerovali hotovostný tok 27.500 miliárd dolárov a akcionárom sme prostredníctvom spätného odkúpenia a dividend vrátili 9.000 miliárd dolárov,“ uviedol finančný riaditeľ spoločnosti Apple Luca Maestri. Napriek tomuto zvláštnemu pocitu po poznaní finančných výsledkov spoločnosti Apple má spoločnosť „v hotovosti“ 216.000 XNUMX miliónov dolárov a závideniahodnú finančnú situáciu, ktorá jej umožňuje pokračovať v plánoch.
7 nová hus, ktorá znáša zlaté vajcia
Čínska ekonomika momentálne trpí spomalením, avšak príjmy generované v tejto krajine spoločnosťou Apple vzrástli za jeden rok o 14% a dosiahli 18.373 XNUMX miliónov dolárov. Čína je nová husa, ktorá kladie zlaté vajcia pre Apple, predáva ich viac ako v rámci svojich prirodzených hraníc a Tim Cook si naďalej udržiava svoju dôveru v to, že tempo bude minimálne rovnaké: „nad rámec krátkodobej volatility zostávame veľmi dôvera v dlhodobý potenciál čínskeho trhu a vidíme veľké príležitosti. Udržiavame svoje investície.
8.Vývoj svetového hospodárstva
Ani Apple nezabúda na svetovú ekonomickú situáciu a konkrétnejšie na vývoj dolára, ktorý ich podľa spoločnosti poškodil natoľko, že ich príjem mohol byť až o 15% vyšší. Je zrejmé, že drahší dolár je menej konkurencieschopný dolár.
9. Možné pokuty za daňové úniky
Európska komisia pokračuje vo vojne proti možným daňovým únikom veľkých nadnárodných spoločností, ktoré používajú „triky“, ako napríklad vyplnenie Írska dcérskymi spoločnosťami, aby prostredníctvom nich fakturovali, pretože im tam ponúka veľké daňové výhody. Nedávno a podľa Blomberga sa vedelo, že Apple bude musieť čeliť platbe 8.000 XNUMX miliónov eur, v koncepcii všetkého, čo by pred rokmi neplatil. Investorom sa to nepáči, aj keď si predstavujeme, že hoci nebol problém, nesťažovali sa. Poskytuje tiež zlý imidž spoločnosti, ktorá sa ťažko čistí.
Z tohto dôvodu spoločnosť Google už súhlasila s platením daní zodpovedajúcich poslednému desaťročiu vo Veľkej Británii, čo funguje veľmi proti spoločnosti Apple.
10 od roku 2003 hrozí prvý ročný pokles predaja
Spoločnosť Apple predpovedá celkové príjmy na druhý fiškálny štvrťrok medzi 50.000 až 53.000 miliardami dolárov, čo je suma nižšia ako prognóza trhu (55.000 miliárd dolárov) a 58.000 miliárd dolárov na rovnaké obdobie minulého roka.
Závery
Zamával Apple? Možno áno. Aj keď sú nevyhnutne ovplyvnené exogénne faktory mimo jeho kontroly (vývoj dolára, svetová kríza atď.), Je pravda, že existuje veľa vecí, ktoré priamo závisia od spoločnosti.
Je možné, že zastavenie neustáleho zvyšovania cien (v prípade iPhone, niektorých počítačov Mac atď.) A upustenie od nadmerne zrýchleného a úplne zbytočného cyklu obnovy produktu by mohli byť kľúčmi, ktoré spoločnosti Apple umožnia pokračovať v raste nad rámec jednoduchej obnovy, ktorú už uskutočňujú jej používatelia. ich výrobkov.
ZDROJ | Bolsamania