Toto je príbeh za registráciou frázy „One more thing“ spoločnosťou Swatch

Pred niekoľkými dňami sme vás informovali, že švajčiarska spoločnosť Swatch rýchlo zaregistrovala mýtickú frázu, ktorú používala spoločnosť Apple v čase Steva Jobsa, vo svojich Keynotes, «Ešte jedna vec«. Špekulácie sa rýchlo začali a my sme sa čudovali, čo všetko prešlo mysľami tých Swatchových aby som touto akciou otravoval Apple.

Hovoríme o tom, že odteraz budú ľudia z Cupertina obmedzovať používanie tejto frázy, ktorá sa síce s príchodom Tima Cooka používala iba pri predstavení Apple Watch, ale určite ju plánovali používať pri iných príležitostiach. Napriek tomu Zdá sa, že všetko nevyzerá tak, ako sa verilo, a zodpovední za spoločnosť Swatch sa ponáhľali vysvetliť skutočný dôvod registrácie frázy. 

Pravdou je, že nie je úplne jasné, že záznam o mýtickej fráze, ktorú používajú Jobs «Ešte jedna vec»Bola to čistá náhoda, ale práve tým chcú obyvatelia Swatchu uveriť spoločnosti a konkrétnejšie tým, ktoré pohrýzlo jablko. Faktom je, že zatiaľ čo generálny riaditeľ spoločnosti Swatch sa venuje zosmiešňovaniu Apple Watch, iní zodpovední sa bránia proti zápisu rozsudku, preto Nemôžeme pochopiť, aké sú interné komunikačné kanály tejto prestížnej značky hodiniek.

Poďme k tomu, čo sme očakávali. Tí zo Swatchu vysvetlili, že spôsob ich práce je registrácia určitých fráz ktoré sa použijú v budúcich kolekciách hodiniek. Práve teraz môžeme vidieť kolekcie inšpirované týmto slovom Centrino, ďalšie súvisiace s Moitie-Moitie a teraz domnelá zbierka, ktorá nevidela svetlo súvisiace s frázou Ešte jedna vec.

Teraz fráza Ešte jedna vec Nebol vybraný pre súvislosť s Apple, a teda využíva mediálny ťah toho istého, čo vysvetlil aj Swatch. Je to fráza, ktorá bola podľa nich skutočne prevzatá z filmu noir pretože jeho nová kolekcia sa bude skutočne inšpirovať týmto typom kina. 

Faktom je, že podľa nich sa uvedená fráza používa v seriáli Inspector Columbo, ktorý bol v Španielsku preložený ako poručík Colombo, a preto ho zaregistrovali. Priestory však nie sú neopodstatnené, pretože ak analyzujeme obdobie, v ktorom sa má film noir objaviť, začalo sa to v roku 1930 a skončilo to v roku 1950. Avšak séria Columbo začala v roku 1968 a skončila v roku 1991, takže ju nebolo možné zaradiť do éry filmu noir.

Stručne povedané, pokúsili sa vysvetliť akciu, ktorá bude mať určite následky. Uvidíme, či budú nakoniec hodinky Apple Watch hračkou, ako hovorí generálny riaditeľ spoločnosti Swatch a či Apple prestane dávať ráznu odpoveď Švajčiarom.