Posledný štvrťrok 2018 nebol pre akciu Applu dobrý. Zdá sa, že prognóza poklesu predaja telefónov iPhone bude poznačená klesajúci trend akcií. Tieto informácie boli prijaté od Dodávatelia spoločnosti Apple ktorá oznámila zníženie výroby.
Rok nezačal lepšie, keď bol rovnaký Cook potvrdil zníženie predpovedí výnosov okolo 9 jednu miliardu dolárov za prvý fiškálny štvrťrok. Išlo o prvé zníženie prognózy spoločnosti Apple za posledných 15 rokov. Trh spanikáril a s akciami sa obchodovalo za minimálne 142 dolárov.
Po týchto prvých chvíľach neistoty začala hodnota podielu stúpať návrat na býčiu cestu. Najnovší citát uzavrel na 156,82 dolárov, iba jeden dolár od konca pred komunikáciou. Manzana Nie je to jediná americká technologická spoločnosť, ktorej sa pokles prejavil obchodná vojna medzi USA a Čínou.
Apple mal rozpočtované príjmy medzi 89 miliardami dolárov a 93 miliardami dolárov. Posledný deň 2 upravila prognózu na 84 miliárd Dolárov. Čiastočne je pokles príjmu spôsobený poklesom obnovy iPhonu v dôsledku kampane propagovanej spoločnosťou Apple v oblasti výmeny batérií. Iné hlasy hovoria o vyspelom technologickom trhu, aj keď toto tvrdenie bude treba overiť v priebehu roku 2019, kedy sa batérie vrátili na pôvodnú cenu.
Ďalším faktorom znižovania ceny akcií je rozhodnutie spoločnosti Apple nepodávajte správy o predané jednotky výrobkov. Ak tak urobí, neponúka tieto informácie trhu, čo môže skresliť ocenenie výkonnosti spoločnosti. Sám Cook oznámil, že trh je podceňovanie potenciálu ekosystému Apple a ak áno, cena by nemala byť natoľko ovplyvnená predajom iPhone, Apple Watch, iPad alebo Mac okrem iných. Nech je to ako chce, stúpa predaj služieb spoločnosťou Apple pri každej prezentácii výsledkov. Hovoríme o App Store, Apple Music, iCloud, iTunes atď., Ktoré budú budúcnosťou spoločnosti Apple.
