Že nekaj časa lastne produkcije, ki jih predvajajo kabelski / pretočni velikani so postali najbolj priljubljena serija po vsem svetu, ne samo v ZDA. Jasne primere najdemo pri HBO-jevi Game of Thrones in Netflixovi House of Cards.
Ta nov način uživanja vsebine inOgrožate tradicionalni televizijski model, ker nam ni treba čakati na dan ustrezne oddaje, vendar v večini primerov te storitve v enem trenutku obesijo celo sezono in lahko v nekaj urah naredimo intenziven maraton, da ga uživamo.
Apple se tega zaveda in glede na zadnje govorice, ki jih je objavil The Street, Apple bi poskušal skočiti na produkcijo televizijskih serij za zdaj jih ponuditi prek iTunes. Če bo v zadnjih mesecih končno uvedel svojo govorico o televizijskih storitvah, bi bile te serije na voljo prek te nove storitve.
Verjetno to Apple bo ponudil pavšal za možnost uživanja tovrstnih vsebin In da mu ne pade na pamet, da bi ponudil posamezne epizode ali celotne serije v najem po ceni, ki presega 10 evrov na mesec, ki jih zaračunava večina pretočnih storitev, kot so HBO, Hulu in Netflix.
Zdi se, da vse kaže, da se je Apple naveličal, da ne bi dosegel nobenega obojestransko koristnega dogovora da boste lahko ustvarili svojo platformo kabelske televizije. Po prekinitvi pogajanj s CBS poskuša Apple s Time Warnerjem, ki je lastnik HBO, s katerim je že dosegel dogovor, da svojo vsebino ponuja prek Apple TV, zato bi morala biti pot krajša, da bi se lahko dogovorili.