Dolgo pričakovana prenova Apple TV, tri dolga leta čakanja med modelom 3. generacije in modelom 4. generacije, je bila zelo pomembna sprememba v tem, kar smo razumeli pod Apple TV. Kot se je govorilo med dolgim procesom prehoda, nam je četrta generacija Apple TV prinesla lastno trgovino z aplikacijami, kjer je poleg aplikacij lahko vsebino porabljala prek pretakanja, našli smo veliko število iger, s katerimi smo lahko uživali v naši Apple TV, nekaj nepredstavljivega pri treh prejšnjih modelih, saj so jih zunaj ZDA uporabljali zelo omejeno, če ne celo praktično nič.
Božič je za večino tehnoloških podjetij eno najpomembnejših nakupovalnih obdobij, saj so elektronski izdelki najbolj zaželeni in so vedno dobro sprejeti. Toda glede na podatke eMarketer, Božič ni bil dober za Apple člane. Septembra lani je 12,5% uporabnikov s tovrstno napravo uporabljalo Apple TV, kar je v začetku leta padlo na 11,9%. Toda padec je bolj izrazit, če ga primerjamo s podatki, ki jih je ta naprava premaknila leta 2015, kar je bilo 13,4%
Tisti, ki je v tem nakupovalnem obdobju zaslužil največ, je bil Roku, ki se je septembra lani z 15,2% znižala na danes 18,2%, kar predstavlja 4 točke več. Ni pa edini, ki se je uveljavil na tem področju, saj je tudi Google s Chromecastom videl, kako se je njegov delež povečal z 18,4% septembra lani na 19,9%, 1,5 točke več.
Glavni razlog za to znižanje zagotovo temelji na ceni naprave, ki se pri modelu 149 GB začne pri 32 USD, medtem ko Roku in Google ne presegata 50 USD. Dejstvo, da nam Apple TV trenutno ponuja veliko več možnosti uporabe, je za večino uporabnikov tovrstnih naprav, namenjenih uživanju vsebin, kot so Netflix, HBO, Hulu in kabelska vsebina, drugotnega pomena.