Ko Apple na trg lansira nov izdelek, so mnogi analitiki, ki si želijo potrditi, kakšni so proizvodni in proizvodni stroški njihovih naprav, ki vam omogoča, da dobite približno maržo 38% na skoraj celotni paleti izdelkov, marže, ki jih nobeno drugo podjetje ne doseže za svoje izdelke.
Appleov glavni operativni direktor Jeff Williams je v petek, 22. februarja, govoril na univerzi Elon. Med pogovorom je govoril o svojem poreklu v podjetju, ki sega v leto 1998. Po poročanju The Times News je Williams tudi odgovarjal na vprašanja študentov, ki prišli so in posebej izpostavili enega.
Je vprašal eden od navzočih če bi Apple nameraval znižati cene, saj je na podlagi poročil analitikov našel na videz velike marže svojih izdelkov. Predvidljivo je Williams zavrnil ta poročila in namigoval, da se pri tej vrsti analiz nikoli ne upošteva resničnost razvoja njihovih izdelkov.
Zgodbe, ki prihajajo na dan, o stroških naših izdelkov, so bila krivda mojega obstoja že od začetka časa. Analitiki ne razumejo stroškov, ki jih počnemo, in skrbi, ki jo skrbimo za izdelavo svojih izdelkov.
Komentiral je tudi, da je za zasnovo sledilnika dejavnosti Apple Watch, Apple zgradili fiziološki laboratorij s 40 medicinskimi sestrami in 10.000 udeleženci. Kljub temu je Williams priznal, da je to področje, ki mu je namenjeno veliko pozornosti:
Ne želimo biti elitistično podjetje. To ne drži, želimo biti egalitarno podjetje in imamo veliko dela na razvojnih trgih.
Cene, po katerih trenutno lahko najdemo dva od treh novih modelov iPhone, so bile eden glavnih razlogov, da je Appleova prodaja upadla.