Zagotovo ste mnogi opazili, da Appleovi izdelki skoraj vedno stanejo enako v vseh trgovinah. Zdaj lahko obiščete najskromnejšega pooblaščenega prodajalca ali najbolj multinacionalno verigo, nihanja cen v večini primerov ne obstajajo, in če obstajajo, še zdaleč niso pomembni. Le tisti izdelki, ki prenehajo z uporabo, imajo precejšnje popuste. Medtem ko velike trgovine ponujajo neverjetne ponudbe za prenosnike, namizne računalnike ali tablične računalnike, izdelki Apple nadaljujejo z nespremenjenimi cenami skozi vse leto. Kako do njega?
Strategijo, ki sledi, je dokaj enostavno razumeti: marže prodajalcev so minimalne. Manzana ponuja svoje izdelke prodajalcem po cenah, ki so zelo blizu maloprodajne cene. Na ta način Apple zagotavlja, da prodajalci ne morejo sklepati odličnih poslov, razen če s prodajo izgubijo denar, da bi dobili kupce, ki nato kupijo dodatke za izdelke Apple, ki pa pustijo veliko večjo dobičkonosnost. Slednje sicer ni zelo pogosto, je pa strategija, ki jo občasno sledijo nekatere velike trgovine.
Je to koristno za Apple? Očitno ja. Po eni strani preprečuje, da bi velike trgovine z veliko večjo prisotnostjo po vsem svetu kot Apple s svojimi trgovinami Apple lahko postavile cene, ki tekmujejo z uradnimi cenami Apple. Očitno je, da je korist, ki jo Apple pridobi s prodajo prek svoje mreže uradnih trgovin ali svoje spletne trgovine, večja od koristi, pridobljene s prodajo velikega območja, in bi bilo nesmiselno, če bi ustvarili več dobička, da bi škodovali lastnim trgovinam Apple. . Po drugi strani pa uspe ohraniti podobo "vrhunskih izdelkov", ki stanejo skoraj enako, ne glede na to, v katero trgovino greste.
Kakšne koristi imajo trgovine, ki prodajajo izdelke Apple? No, neposredno s prodajo svojih izdelkov sicer ne prinašajo velikih gospodarskih koristi, posredno pa. Prodajo izdelka Apple spremlja več dodatkov katerih marže so veliko višje, in tudi kaj je veliko območje, ki ne prodaja Macbookov ali iPadov? No to. Kakšne koristi ima to za kupce? No, očitno skoraj nič, ker ne moremo imeti koristi od ponudb, ki se pojavljajo pri drugih blagovnih znamkah. In ko rečem "skoraj nič", je to zato, ker jih je, in če želite kupiti novi 13-palčni Macbook RetinaZa dobro ceno vam ni treba veliko hoditi, ker povsod stane enako.
Več informacij - Nov 13-palčni Macbook Pro z zaslonom Retina
Vir - Macworld