Чини се да четврта генерација Аппле ТВ-а, генерацији којој је требало 4 године да стигне, није постигла успех који је Аппле очекивао, јер су се практично од његовог покретања бројке усвајања само смањиле. Према најновијем извештају о том питању који је објавио Паркс Ассоциатес, током првог квартала године, Удео Аппле ТВ-а на тржишту је 15%, 4 бода испод истог периода прошле године, у коме је имала 19% удела. Року уређај је поново лидер у класификацији са тржишним уделом од 37, 4 поена више него у истом периоду прошле године, где је његово учешће било 33%.
Амазонов уређај Фире ТВ такође је видео да се његов тржишни удео повећао са 16% прошле године на 24% данас, што је невероватан раст од 8 бодова за само годину дана. Али Аппле ТВ није једини сет-топ бок који је забележио пад тржишног удела, пошто је Гоогле-ов Цхромецаст видео како је удео опао у последњих годину дана са 21% на 18%. Како је известио АпплеИнсидер, ова студија спроведена је међу 10.000 људи у оба периода међу корисницима који имају уређај за репродукцију садржаја путем стриминга.
У 2016. години 36% свих испитаника имало је уређај за конзумирање садржаја путем стриминга, док је ове године тај проценат пао на 33%. Чини се да је Аппле-ова идеја да нуди игре и апликације на уређају који се углавном користи за конзумирање садржаја путем стримовања није завршио продирање међу људе, с обзиром да већина сет-топ боксова доступних на тржишту, дозвољава само конзумирање ове врсте садржаја, што очигледно резултира ценом, јер су много јефтинији од најосновнијег модела Аппле ТВ-а.
