2018. година није била добра за Аппле, барем у односу на његов водећи производ, иПхоне, јер је због јефтиног програма замене батерија, продато је много мање иПхона него што је компанија првобитно очекивала. Поред тога, тржиште је почело да показује знаке засићења, барем у високом опсегу.
Све компаније које котирају на берзи имају обавезу да их објаве будуће прогнозе прихода. Аппле је првобитно најавио распон прихода од 89.000 до 93.000 милијарде долара за први фискални квартал 2019. Упркос свим изгледима, ревидирао је те цифре предвиђајући приход од 84.000 милијарде долара.
Та цифра је 5.000 милијарди долара испод најмање оптимистичног износа, што узрокује пад акција компаније за 9% након што је чуо вест. Разлози за овај пад прихода су они које сам коментарисао у првом пасусу овог чланка, поред колебања валута, краја субвенција за многе операторе и трговинских тензија са Кином.
Преглед бројева је био на месту, јер је Аппле на крају тврдио да је остварио приход од 84.300 милијарде долара. Као што можемо прочитати у Патентли Аппле, Аппле је добио четврту тужбу за кршење фидуцијарне обавезе и кршење савезних закона хартија од вредности погрешним приказивањем положаја компаније у време издавања првих процена.
То је изведена акција акционара, покренута законом и у корист компаније Аппле против неких њених службеника и директора како би се исправиле повреде државних и савезних закона од стране оптужених које су се догодиле од 1. августа 2017. до 2. јануара 2019. („Релевантни период“), а који су нанели и настављају да наносе значајну штету Апплеу, укључујући новчане губитке и штету Апплеовој репутацији и доброј вољи [...].
Током релевантног периода, оптужени су погрешно приказали и / или пропустили да открију више материјалних фактора који су негативно утицали на Апплеову продају и приходе од иПхоне-а, укључујући и оне, између осталог:
1 - На потражњу потрошача за новим моделима иПхоне-а негативно је утицала продаја компаније Аппле с дубоко сниженим програмом замене батерија за старије моделе иПхоне-а, јер су купци одлучили да не надограђују или одлажу надоградњу.
2 - Макроекономски фактори, укључујући растући трговински рат са Сједињеним Државама, повећали су конкуренцију јефтинијих паметних телефона и спора економија, вероватно су негативно утицали на Апплеов иПхоне продају у Кини.
3 - Да као резултат горе наведеног, тужени нису имали разумну основу за издавање позитивних смерница за продају и приход иПхоне-а за први квартал 2019. године и за јавно негирање постојања и негативног утицаја претходног.
Укратко, Апплеова почетна тврдња о очекиваном приходу била је врло оптимистична. Када је објавио другу прогнозу исправљајући прву, управни одбор је оштетио углед компаније и изазвао пад цене његових акција. Јохн Вотто, акционар компаније, поднео је ову четврту тужбу у име Аппле-а против сопственог одбора директора.
Ово одело има врло кратке ноге. Када је управни одбор објавио прве цифре, учинио је то у доброј намери у то време и није имао разлога да манипулише тржиштем, јер би главни губитник била сама компанија.
