Аппле је заинтересован за ангажовање менаџера за програмирање који би усмеравао и координисао сопствену производњу у будућем каналу. Није јасно да ли ће такав садржај емитовати путем Аппле ТВ-а као други канал или као услуга на Аппле Мусиц-у. У својој стратегији за формирање тима за покретање овог канала, Аппле би био заинтересован за ангажовање услуга компаније Мицхаел Ломбардо, бивши председник ХБО-а. Чини се да контакти датирају с почетка године, када је Аппле започео разговоре са Ломбардом како би "разговарао о Апплеовој програмској стратегији" у погледу емитовања програма.
Ломбардо има значајно искуство у аудиовизуелном сектору. До почетка 2106. био је на ХБО-у, али је напустио позицију продуцента садржаја. Желео сам активнију позицију у стварању оригиналних и креативних простора. Тренутно режира емисију за ХБО мрежу као продуцент, али Апплеов предлог могао би да га учини вредним и врати на позиције за координацију садржаја.
Аппле признаје да је у активном процесу стварање позиције, који очигледно предлажу Ломбарду, који би одговорио на питања која аудиовизуелни сектор месецима поставља у вези са Аппле-ом
Иако је компанија започела неке пројекте у формату ријалити програма попут «Планета апликација»Или серија«Царпоол Караоке«, Многи у Холливооду су збуњени шта тачно Аппле жели да уради са видео продукцијом. Питања су око тога колико далеко Аппле жели да иде у стварању сопствених емисија и да ли жели да се такмичи са Нетфлик-ом, Амазоном и Хулуом.
Тренутно је планирање у почетним тачкама, или Аппле држи било коју акцију врло тајном, тако да она не излази на видело. У вези са информацијама које имамо, у јануару је Цоок рекао да процењује различите алтернативе. Почетком маја објавио је да тестира садржај који су сами произвели и да ће након првих тестова доносити одлуке.
У сваком случају, ове вести нам говоре да Аппле жели да има сопствени канал са садржајем и да рачуна на најбоље стручњаке у том сектору који ће нас покушати задивити, као што смо навикли.