Извршни директор Аппле-а Тим Цоок има обичај да сваке године продаје ручак на аукцији са корисником који доприноси највише новца на Цхаритибузз-у и ове године Остварена цифра је 515.000 долара. Када је реч о износу који је постигнут на овој аукцији, мора се појаснити да је реч о великом новцу, али то није највећа цифра коју је Кук постигао на оваквој аукцији.
Првим поводом да је Кук пристао да учествује у овој врсти добротворне аукције, он добио спектакуларну цифру од 610.000 долара, износ који је пао у две наредне године у којима је одржана иста аукција и који је ове године значајно порастао у односу на новац прикупљен у 2015. Корисник који победи на аукцији се не објављује ни у једном од ових догађаја, али без сумњам да је то одлична прилика да упознате особу која је задужена за најважнију технолошку компанију на свету.
Истина је да победник ове аукције неће само да иде на ручак са генералним директором Аппле-а, већ га компанија из Купертина ставља на сто две ВИП пропуснице за презентацију Аппле-а и обилазак канцеларија компаније у Купертину. Очигледно, путни и други трошкови су одговорност победника понуде.
Сав новац прикупљен на аукцији иде на Фондација Роберт Ф. Кеннеди за људска права, и очигледно помаже многим људима да знају за фондацију због публицитета који се прави у медијима и другима.