Тим Кук је наставио своје путовање кроз Европу током недеље, носећи заставу формације где год да крене. Овом приликом посетио је Универзитет у Оксфорду, на отварању Ливница ОксфордЈедан нови простор за обуку, у којој могу да учествују сви студенти познатог универзитета. Извршни директор Епла имао је част да отвори нове објекте, а одмах потом је учествовао у кругу да би одговарао на питања ученика и наставника, који су били збуњени Куковом једноставношћу у причању о својим почецима.
Опширно је причао о својим тренуцима након колеџа, када је почео да тражи посао, као и о својој одлуци да се придружи Епл. У почетку сам тражио посао по вокацији, посао који. Сада то видите са нијансама:
Схватио сам да сврха живота није да волиш свој посао, већ да служиш човечанству на универзалан начин. А резултат тога би значио да волите свој посао. Схватио сам да нисам на правом месту за то, па сам накнадно променио компанију.
Тек након што сам се придружио Аппле-у, моје вредности и мој рад су кренули у истом правцу.
Иако придруживање Аппле-у није била лака одлука. Одмеравао је предности и мане које су му људи око њега показали. Закључак свих је био да остане ту где јесте. Али Интуиција му је говорила да треба да се промени. "То је била једна од најважнијих одлука у мом животу", рекао је студентима.
Упитан о Аппле производима, препоручио им је да направе производе које желе да користе, а ако су добри, остало ће уследити. Кук је такође навео то Важно је да се „приближите” купцима, слушајте их и будите им доступни. Ово је један од разлога зашто Аппле има малопродајне продавнице. Открио је да воли да први сат у дану проведе читајући мејлове клијената, јер је то најбољи начин да их чује, зна шта мисле, шта осећају.
Апплеова инспирација су уметници, лекари, музичари и други који користе Аппле производе да на неки начин промене свет. Доћи ће и неуспеси, али треба веровати и ови ће проћи.
Биће тренутака када не успете спектакуларно. свакако јесам. Морате имати вере и то ће проћи. Погледајте у огледало и посматрајте особу како дише. Ниси мртав. То није највећи проблем на свету. То ће се десити. И понекад то радим много пута дневно. Урадите то неко време и нећете морати поново да пролазите кроз то. Моћи ћете да се суочите са овим неуспесима и заправо, нећете их видети као неуспехе, већ као научене ствари, и то неће бити толико штетно.
