Од лансирања четврте генерације Аппле ТВ-а, пре нешто више од годину дана, Аппле је мало по мало побољшавао функционалности које нуди на овом уређају. Са сваким новим ажурирањем, Аппле је активирао све функције које је најавио у уводној презентацији, али које још нису биле доступне када је уређај стигао на тржиште. Једна од најновијих иновација које је Аппле представио о новом Аппле ТВ-у је ТВ апликација, апликација са којом можемо управљати свим програмирањем свих стреаминг видео сервиса коју смо уговорили, апликацију коју можемо да инсталирамо и на иПхоне и иПад.
Постоји много апликација за иОС које су истовремено компатибилне са Аппле ТВ-ом, али за разлику од ове немамо је увек при руци, што нас понекад може спречити у томе. искористите понуду за апликацију или игру компатибилну са Аппле ТВ-ом који је доступан за бесплатно преузимање. Будући да су апликације једна од главних врлина Аппле екосистема, компанија је управо проширила могућност куповине апликација за Аппле ТВ тако да сада можемо да купујемо апликације или игре директно са нашег мобилног уређаја или Мац-а.
Захваљујући иТунес Линк Макер-у, програмери сада могу нуде директне везе до ексклузивних Аппле ТВ апликација, везе које ће аутоматски отворити иТунес на Мац-у или Апп Сторе-у ако смо на иПхоне-у, иПад-у или иПод тоуцх-у. Захваљујући везама генерисаним помоћу овог алата, програмери сада могу да промовишу своје апликације директном везом без потребе да приморавају кориснике да траже апликацију у Аппле ТВ продавници апликација. У овом тренутку иТунес вам још увек не дозвољава да посетите Аппле ТВ продавницу апликација, али бар можемо да видимо како компанија ради на овом аспекту.