Дуже време постоји тенденција редовног плаћања услуге у поређењу са куповином ове услуге или производа. То видимо у претплати на услуге стриминга телевизије, или Аппле Мусиц, а у новије време и у коришћењу услуга попут Креативни Цлоуд од Адобе-а или Мицрософт 365.
Овај тренд плаћања претплате, који користимо када смо заинтересовани и можемо одустати од услуге када нисмо заинтересовани, подиже могућност коришћења и уживања у Аппле производима уз плаћање таксе на основу вредности производа. Тако, Компанија осигурава да ћете дуго користити производе компаније.
Аппле примећује смањење у свом билансу успеха у периодима године у којима нема презентације производа. До сада овај пад надокнађује продајом услуга, међу којима налазимо продају апликација, продају књига, филмова и серија, као и претплату на услуге Аппле Мусиц, АпплеЦаре и иЦлоуд. Овај део посла има све већу тежину, али није коначна замена, упркос томе што представља 13% његовог прихода у 2017. години.
У најновијој презентацији резултата, сам Тим Цоок је приметио:
На путу смо да испунимо наш циљ удвостручења прихода од услуга у 2016. години до 2020. године
Можда је коначна услуга компаније могућност да понуди месечну уплату за Аппле производе који су нам потребни свакодневно.. На тај начин корисници могу знати колико нас кошта коришћење производа компаније Аппле који су неопходни за задовољење наших личних и професионалних потреба. Поврх тога, Ова акција би омогућила, након плаћања утврђеног споразума, аутоматско обнављање опреме.
Али у исто време, компанија би имала стабилност редовног прихода, што јој омогућава да постигне регуларност. Ова стабилност би им омогућила да алоцирају ресурсе у друга подручја, попут иновација и развоја производа који нас и даље изненађују.