Неуобичајена појава у свету технике одвија се већ дуже време. јабука успева из године у годину да одржи (када не и повећати) свој промет и утицај на сектор, али само трошење трећине онога што конкуренција троши на промоцију њихових производа. Како може бити тако с тако ниским улагањем у огласи и да ли спонзорства добијају тај снажни имиџ бренда?
Званичне бројке не лажу
То не можете порећи јабука даје саопштења. Очигледно је да је њихова потрошња у овом погледу много присутнија у САД-у где имају већи тржишни удео. Али овде у старој Европи није тако често да се сретнете огласи на ТВ-у (осим при лансирању производа или као појачање продаје заосталих производа), да не кажем да не знам спортске догађаје које спонзорише компанија из Цупертина, нити фудбалске тимове са својим логотипом на мајицама.
Званичне цифре кажу да је 2013. год јабука потрошила нешто више од милијарду долара (највиша цифра у својој историји) на оглашавање, незнатно надмашивши улагање брендова попут Делл-а или ХП-а, али испод Мицрософта и знатно испод Самсунга, који је 2012. потрошио нешто више од 4000 милиона долара.
Па у чему је тајна? зашто јабука троши мање од већине индустрије, али наставља да постиже тако добре продајне резултате и позиционира своје означи?
Када добар производ постане ваша најбоља реклама
Да, тачно је, јабука понекад греши. Прави грешке у дизајну или не примењује оне опције у којима би корисници желели да могу уживати на нашим уређајима, али као опште правило чине врло добре производе. Чини производе супериорнијим од већине произвођача, чврсте, трајне производе (још увек имам иПхоне 3г), са врхунским материјалима, производима врло пажљивог дизајна и пре свега много брине о корисничком искуству.
Тај осећај да онај ко има iPhone или iPad има посебан производ није случајно, о томе се већ брину у одељењу за дизајн, тамо ако се новац потроши јабука. Свако ко је имао један од ових производа зна на шта мислим, они су поуздани производи, где су софтвер и хардвер направљени заједно како би се постигле најбоље перформансе и где су кварови обично анегдоте.
Анкете о задовољству брендом увек остављају оне од Цупертино на врху листе и вредност бренда остаје међу најцењенијима. Једино што смањује тај однос је обично цена, 600 или 700 евра за терминал је за многе још увек много новца, али ако је производ тако високог квалитета, вреди.
Корисник као платформа за оглашавање
Уз све ово јабука наставља да продаје огроман број уређаја, у последње време више младим људима, и то је један од кључева његовог успеха. Цео живот се говори да је усмена предаја важна приликом продаје производа, јабука „Поглед видом“ добро нам дође јер су његови производи стратешки позиционирани по целом свету тако да их можемо видети и имати потребу да их купимо. Са фудбалског терена где видите људе како снимају утакмицу са својим iPad, кроз телевизијске серије или филмове у којима се појављују протагонисти који позивају са својих iPhone или писање е-поште са вашим Мацбоок, а да не спомињем све оне познате личности које носе iPhone а то је видљиво у њиховим твитовима или објавама на Фејсбуку, а не заборављајући рекламе компанија из других сектора које користе iPhone као пример паметног телефона без именовања. То прави удубљење код корисника којег свакодневно нехотице бомбардују сликама производа са јабуком на полеђини.
У овом одељку не бих желео да заборавим на такмичење. Ових дана видели смо како је Самсунг изгубио парницу због кршења патената јабука (још један) пошто је у неким моделима користио патенте који се односе на акције једноставне попут „клизања за откључавање“ и сличне ствари. То је такође оглашавањеДа ваша најдиректнија конкуренција користи ваше ресурсе и копира вас, једна је од највећих реклама која постоји и која има највећи медијски утицај, судећи по.
Велико освајање јабука има један од најбољих одељења за развој производа у свету технике, који вам даје двоструку награду: уштедите новац на оглашавању, а ваши задовољни корисници са сјајним производом најбоља су реклама коју било који бренд може да пожели.
