De 12 hemligheterna avslöjade i rättegången mellan Apple och Samsung

Den senaste veckan har vi lärt oss beslutet i den näst sista rättstvisten för patentöverträdelse mellan Apple och Samsung. Men utöver innehållet i domen eller böterna som ålagts gärningsmannen har denna rättegång lämnat oss några hemligheter mycket intressant företag.

De stora nackdelarna med varumärken: avslöjandet av hemligheter

Oavsett om ett varumärke vinner eller förlorar i denna typ av patentärende utsätts dessa företag för en grundlig granskning i sin interna kommunikation eller sina rapporter för innovation för att bevisa att de är oskyldiga eller skyldiga, vilket leder till vissa nyheter De skapades för att anställda skulle kunna se ljuset och allmänheten att lära sig om några affärshemligheter. Den här senaste rättegången är inget undantag och här är några av dessa hemligheter.

Användare vill ha det vi inte har

Manzana. Konsumenterna vill ha det vi inte har

En av de första läckorna som fångar vår uppmärksamhet är en serie bilder, daterade april 2013, där Apple verkar vara medveten om fördelarna med konkurrerande enheter jämfört med sina iPhones. I dessa bilder kan du se hur de lyfter fram att "konsumenter vill ha det vi inte har" och som egenskaper som användarna vill ha terminalerna med större skärmar och billigare priser, och indikerar att takten i försäljningstillväxten "saktar ner" för detta. anledning.

De lyfter också fram att deras konkurrenter "har förbättrat sin hårdvara och i vissa fall deras ekosystem drastiskt" i tydlig hänvisning till Android som visas i följande bild.

Android hade andra planer tills iPhone kom ut

Interna filer har också kommit fram och operativsystemets manualer daterad 2006, året innan den första iPhone släpptes, där du kan se hur operativsystemet utformades för enheter med fysiska tangentbord (Blackberry-stil) och där det inte finns några data som tyder på att de avsåg att använda pekskärmar. Ett år senare släppte lanseringen av den ursprungliga iPhone alla planer.

Den stora kampen om reklam

En annan av de fronter som dessa två jättar mäts på är reklam. I den meningen har det också förekommit några interna e-postmeddelanden från chefen för marknadsavdelningen för Apple beklagar framgången i Samsungs reklamkampanjer, en framgång som de inte har. Phil Schiller säger i förhållande till ett tillkännagivande av det sydkoreanska företaget i SuperBowl-finalen:

«Det är ganska bra, och jag kan inte låta bli att tro att dessa killar menar allvar med det (...), medan det är svårt för oss att sätta ihop en övertygande beskrivning av iPhone. Det är sorgligt eftersom vi har mycket bättre produkter.".

Konkurrensen förbättras

Tydligen AppleTrots dess utmärkta ekonomiska resultat och försäljningsresultat är det bekymrat över den ökade marknadsandelen och försäljningstakten Samsung, markera i några interna dokument, skickade av hans VD Tim Cook, Vad "har dramatiskt förbättrat sin hårdvara och sitt ekosystemSåledes närmar sig vad människor vill.

När Samsung berömde Apple

Tydligen, tillbaka 2008, var kampen mellan varumärken inte så hård och det sydkoreanska varumärket berömde fördelarna med iPhone (släpptes precis för några månader sedan) och från Cupertino-företaget och antydde att ”omdefinierade dynamiken på den nordamerikanska marknaden"Och går ännu längre och säger att medan andra märken är upptagen med att erövra den traditionella kategorin"det kommer att vara föråldrat " "Apple är upptagen med att göra kategorin föråldrad".

Mål nr 1 ... Apple

Från beröm till kritik finns det ett steg och som ett exempel, en knapp. Bara tre år efter utmärkelsen om omdefinieringen av sektorn, Samsung det ändrade strategi, vilket bekräftades av vissa interna rapporter, och dess huvudsyfte var att slå ner den amerikanska jätten. I det här dokumentet skapar de en färdplan att slå Apple och de fastställer det som ett prioriterat mål.

Samsungs rädsla för iPhone 5

Lanseringen av iPhone 5 Det var ett faktum som oroade sig mycket Samsung, i en sådan utsträckning att i detta intern post, skickad av dåvarande VD Dale sohn, erkändes det att ”det kommer att bli en tsunami när iPhone 5 kom i butikerna, mellan september och oktober"Så det sydkoreanska företaget bestämde sig för att försvara sig med en attack och startade en kampanj för att neutralisera denna lansering. Denna kampanj bestod av att erbjuda möjligheten att testa sina modeller gratis Not 2 och Galaxy S3, samt förbetalda planer för S3 och i attacker Apple på dess svagheter, såsom skärmens storlek.

Steve Jobs och hans "korståg"

Det är välkänt att Steve Jobs Jag hade inte precis sympati för Google, men tack vare den här prövningen har vi kunnat verifiera i vilken utsträckning Lediga jobb konkurrenskraft med detta varumärke. I ett e-postmeddelande skickat till 100 högt uppsatta tjänstemän i äppelföretaget Lediga jobb prata om "heligt krig”Mot sökmotorn och betonar målet att besegra sin rival i tiden efter PC med små, lätta, tunna terminaler och ett enda ekosystem som upprätthåller en lojal användarbas. På denna front den tidigare VD för Apple Det var obevekligt och planerat att konkurrera och till och med slå sökmotorn på alla möjliga sätt, oavsett om det var tjänster, appar, streaming av musik eller molnlagring.

Om din rival är nere måste du avsluta honom

Vi vet redan att det i näringslivet finns inga vänner och ännu mindre i de värsta ögonblicken. Som extraherat från en intern post av Michael pennington (nationell försäljningschef för Samsung Amerika) som har kommit fram i denna rättegång, död av Lediga jobb var "det bästa tillfället att attackera iPhone”. Det här e-postmeddelandet dateras bara fem dagar efter dödsåret Steve Jobs, vilket visar hur konkurrenskraftig denna sektor är.

Smutsigt krig, men inte hårt

En av de aspekter som har kommit fram i denna tvist är i vilken utsträckning Samsung har rört sig på tråden och startat attacker vid Apple å ena sidan men förser dig med komponenter å andra sidan. I detta avseende har vissa dokument varit kända i vilka Samsung begärda Google låt honom vara den som attackerar AppleEftersom sydkoreanerna var leverantörer till de i Cupertino (en av deras bästa kunder) och de ville inte ha konflikter som skulle äventyra nämnda samarbete. Självklart Google Sa nej.

Till det allmänna bästa om de samarbetar

Slutligen vill jag markera ett internt e-postmeddelande från Apple, med ingripande från mycket Steve Jobs, med hänvisning till en påstådd "icke-angreppspakt" mellan flera företag för att inte stjäla arbetstagare från varandra genom att frysa löner, något som skulle strida mot antitrustlagar och de inblandade företagen skulle vara Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms och Pixar. I den läckta posten kommer den fram som Steve Jobs (tidigare VD för Apple) Han frågade Eric Schmidt (tidigare president och tidigare VD för Google) för att sluta anställa medarbetare från Apple. Schmidt konsulterade personalchefen på Google för att lära sig mer om ämnet och svarade Jobs och sa att personen som var ansvarig för dessa erbjudanden till sina anställda redan hade sparken och att det inte skulle hända igen. Senare skulle Job informera sina chefer, uppenbarligen ganska nöjda med slutet på denna fråga eftersom han avslutade e-postmeddelandet med ett leende ansikte.

KÄLLA: latercera.com