Den 30 juni 2015 föddes streamingmusiktjänsten från företaget Cupertino, Apple Music. Efter de första tre månaderna där någon användare åtnjöt tjänsten gratis kom sanningens ögonblick: vem var villig att betala? Skulle det bli en framgång eller ett misslyckande? Kan det stå emot den allsmäktiga Spotify?
Under denna tid verkar svaret tydligt: Apple Music har inte slutat se att antalet betalande abonnenter ökar. Med den saftiga familjeplanen (upp till sex prenumeranter för endast 14,99 euro per månad) eller med erbjudandet för universitetsstudenter (den individuella planen till halva priset för endast 4,99 euro per månad), Apple Music har redan överskridit 20 miljonerantal abonnenter, som Eddy Cue uppgav i går kväll. Företaget är dock inte nöjd.
Apple Music: 20 miljoner och tillväxten fortsätter
Apple Music nu har "väl över 20 miljoner" prenumeranter. Detta är uttalandet från företagsledaren Eddy Cue när han deltog i Recode Media Conference igår kväll.
Cue har förklarat att tjänsten Apple Music fortsätter att växa, men han påpekade också att Apple inte är nöjd med var de nuvarande siffrorna är och att följaktligen kommer att fortsätta arbeta så att siffrorna inte slutar växa.
En av kalk och en annan av sand. Apple Music har ökat i volym av betalda abonnenter i en otrolig hastighet och nått kvoter som dess största rival, Spotify, tog år att uppnå. Även om det också är sant att det fanns andra tider och streamingtjänster (musik eller video) inte var så utbredda som de är idag. Varje företag skulle ge vad som helst för att starta en tjänst som på mindre än två år hade 20 miljoner abonnenter som månad efter månad betalar sin avgift "religiöst". Men Apple vill ha mer.
Å andra sidan, och som har varit vanligt i företaget under lång tid, erbjuder Eddy Cue oss goda nyheter (supersammanfattningen), men ger inte ett specifikt antal abonnenter som Apple Music för närvarande har. Cue begränsar sig till att säga att tjänsten har "långt över 20 miljoner" (långt över 20 miljoner, har sagt).
I december förra året meddelade Apple att Apple Music redan hade nått 20 miljoner abonnenter, så det faktum att tjänsten nu har 20 miljoner "långt förbi", bara ett par månader senare, skulle vara en annan anmärkningsvärd milstolpe i evolutionen av samma. Tidigare, i september, meddelade företaget att det hade nått 19 miljoner abonnenter.
Denna utveckling av informationen får mig att tro att även om den har överstigat 20 miljoner betalande abonnenter, skulle den fortfarande inte ha nått 21 miljoner, så tillväxt, kanske, kunde ha avtagit. Och kanske också, detta är anledningen till att företaget trots de goda absoluta siffrorna inte är så nöjda som de borde vara.
Och i denna riktning förklarade Eddy Cue också att även om Apple Music växer är företaget inte nöjd med tjänsten just nu och ser utrymme för "exponentiell" tillväxt. Cue påpekade det Cirka 100 miljoner människor prenumererar för närvarande på strömmande musik, men antalet personer som lyssnar på musik är mycket högre än.
Exklusiva "är aldrig bra på lång sikt"
Cue frågades också om Apples ansträngningar för att säkra exklusiva rättigheter, vilket verkställande direktören förklarade att exklusiva strömmande rättigheter är mer en marknadsföringsstrategi än ett långsiktigt drag av konstnärerna. I själva verket gick Cue så långt som att säga det exklusiviteter "är aldrig bra på lång sikt" inom musikindustrin.
Cue förklarade det del av Apples strategi Det är inte för att säkerställa exklusiva rättigheter utan arbeta med artister från början till slut, som han gjorde med bland andra Chance the Rapper och Drake.
