Även om Apple har sagt annorlunda vid flera tillfällen verkar jämförelser med lyxiga märkesklockor oundvikliga. Man måste komma ihåg att förutom de typiska konkurrenterna i smartwatch-nischen som Motorola, LG, Samsung ... Apple marknadsför också varianter av sin klocka med premiumfinish och höga kostnader som går direkt för att tävla från dig till dig med varumärken urmakarklassiker som TAG Heuer eller Rolex.
På detta sätt har Apple-klockan fördrivit Rolex i en lista över globala lyxvarumärken, denna marknadsanalys har utförts av företaget NetBase, som har genomfört en studie med variabler som åsikter och värdering i sociala nätverk och konsumenternas förtroende för mer än 700 miljoner inlägg publicerade mellan 2014 och 2015.
I denna studie har Apple placerat sig i första hand i kategorin klockor, ett faktum som blir ännu mer relevant när man ser att det inom kategorin är det enda som marknadsför en smartklocka. Förutom de ovannämnda varumärkena finns det andra lika relevanta som Richemont, Curren eller Patek Philippe, varumärken som i vissa fall de har lyckats skapa autentiska konstverk.
I allmänhet har Apple kommit starkt på listan över denna databas där det högst uppskattade lyxmärket i allmänhet var Chanel. Apple låg för sin del på fjärde plats, medan om vi tittar på specifika enheter rankades iPhone som nummer 11 respektive Apple Watch på 13. IPaden för sin del föll av listan för första gången på många år.
Vi bör inte bli förvånade över att den här analysen lokaliseras Apple som ett lyxvarumärke eftersom även om Jony Ive har sagt det motsatta vid fler tillfällen är det inte förvånande sedan samarbetet med märken som Hermès eller Apple Stores som nu drivs av den tidigare Burberry-chefen gör det oundvikligt att hon kommer att ge bort den lyxiga auren.