Det svenska företaget Spotify har gjort betydande investeringar köpa podcastplattformar och uppnå exklusiva produktionsavtal och därmed skapa en lista över program som endast är tillgängliga på dess plattform, vilket har gjort det möjligt att utöka antalet lyssnare, lyssnare som också gör det möjligt att utöka antalet användare av musikplattformen.
Från eMarketer, om Spotifys tillväxt fortsätter i denna takt, hela 2021 att köra Apple i antal månatliga podcastlyssnare år 2021 i USA. Spotify överträffade redan Apple Podcast för två år sedan i Europa, Indien och Latinamerika. Att se Apples slarv på sin podcastplattform var det en tidsfråga innan Apple gav upp sin dominerande ställning.
Enligt pojkarna i eMarketer, antalet Spotify-podcast-användare kommer att nå 28.2 miljoner per månad, vilket överstiger Apples 28 miljoner. Trots den tillväxt som Apples podcasts också har upplevt har detta varit mycket lägre än Spotify.
Under de kommande två åren, Spotify kommer att fortsätta växa och nå cirka 38 miljoner användare, medan Apple når 28.8 miljoner, praktiskt taget antalet månatliga lyssnare som Spotify har i USA. Medan tillväxten av Spotify på sin podcastplattform räknas av miljoner användare, räknas den i Apple av hundratusentals.
S 2018, Apples andel podcasts var 34%, en andel som för närvarande ligger på 23.8%. Enligt eMarketer är det faktum att Spotify inkluderar podcaster i samma applikation som sin streamingmusiktjänst, vilket är ett differentierande faktum som många användare har värderat positivt.
Genom att sätta podcasts och musik på ett ställe blev Spotify snabbt en enda butik för allt digitalt ljud. Apple var de facto-destinationen för podcaster under lång tid, men de senaste åren har det inte följt med Spotifys investeringar och innovation inom podcastinnehåll och teknik. Spotifys investeringar har gjort det möjligt för podcast-skapare och annonsörer genom dess egna värd-, författar- och intäktsverktyg.
För sent?
Apple övergav sin podcastplattform för flera år sedan, utan att söka lösningar på sina innehållsproducenters önskemål De letade efter en metod för att kunna tjäna pengar på podcaster.
Även om det är sant att Apple har gjort olika rörelser under det senaste året relaterat till denna marknad, det verkar vara för sent, även om det vid checkbokens sträckor kan återfå den hegemoni den hade.
